天猫好房CBA3.0战略发布
5月20日,2023天猫好房战略深化发布会在杭州举行。
乐居财经 2023-05-20 17:15 9.8w阅读
乐居财经 严明会 2023年5月20日,天猫好房战略深化发布会在杭州举行。天猫好房宣布,将全面启动房地产数字化营销生态体系建设,重磅打造集内容与房源于一体的房产电商新型店铺“好房星店”,并同时推出旨在扶持平台短视频和直播内容创作者的“追光计划”。该计划将通过百亿流量补贴和千万现金激励,全年打造10000个好房星店,为内容创作者积累更丰富的私域粉丝资产,更为广大租房、购房用户创造更专业的房产直播视频内容。
天猫好房的内容体系,包含淘宝首猜、淘宝逛逛、淘宝直播、天猫好房内容平台、支付宝首页看一看、支付宝生活TAB、支付宝好房TAB七大部分,能够使内容全面渗透淘宝+支付宝,触达亿级用户。以打造房产行业内容电商第一平台为愿景,天猫好房首次把房源挂上直播间的购物车,就实现了单天房产内容触达用户突破1600万,直播间房产用户互动突破3.8亿次,房产内容引导进店突破63万次的成绩。在房产行业中,迈出了内容电商的第一步。
在房产内容化趋势下,过去一年,天猫好房给行业带来了3个新变化。第一,带来了经营模式新变革。通过房产内容化运营,突破传统门店的获客天花板,带来更多线上用户增量。第二,带来了用户增长新引擎。,在单场直播引爆的同时,通过短视频持续为房源商品引流,形成用户长效转化。第三,带来了内容营销新动力,将房产行业全面融入春节、618、双11等电商营销大节点,让生意持续爆发,告别淡旺季。
天猫好房大用增市场总监芳菲表示,随着网络技术的升级和消费趋势的不断演变,短视频、直播已经逐渐成为一种线上主流的营销形式。同样在房地产行业,也深刻地影响着用户侧和商家侧的习惯。天猫好房依托淘宝直播和支付宝直播两大平台,在围绕房地产行业的特色进行着深度的内容的创新与探索。
此次,天猫好房全新打造的“内容+房源”一体的房产电商新型店铺“好房星店”,将通过专业的服务帮助内容创作者建立客户信任,深度连接内容场、店铺用户与货品池,积累私域粉丝资产,挖掘平台合作商机。而“追光计划”,则将助推内容作者、平台用户和平台商户,实现多方共赢。
“追光计划”沐光前行!