乐居财经 严明会 2023年5月20日，天猫好房战略深化发布会在杭州举行。天猫好房宣布正式启动房地产数字化营销生态体系建设。会上，天猫好房通过服务商品化和优惠商品化，推出一系列丰富创新的营销商品，在为购房租房用户提供充分的商品选择的同时，赋能各类房产交易商户在线经营和交易闭环。

天猫好房在数字化交易服务上持续发力，除房源商品外，根据不同类型的商户营销需求，通过服务商品化和优惠商品化，打造了一系列定制的数字化商品。在新房领域，天猫好房针对到访、优惠、分销场景推出系列自营销商品，助力开发商抢跑营销赛道。例如：服务商品“案场带看券”帮助商户提前锁定用户意向，集中带看；优惠商品“淘房券”帮助商户全渠道释放购房优惠快速启动全民营销 ；而“百亿房补”商品则是以官方补贴的形式，帮助楼盘和购房者快速建立需求连接，确认购房意向。

针对经纪行业，天猫好房根据预约带看、意向锁定和佣金支付的重要作业场景，提供创新商品，促进交易全链路转化。服务商品”周末带看券”帮助商户极速蓄客、锁定带看；”意向券“则可以帮助经纪商户完成意向金线上化支付，进一步锁定成交；”佣金立减券“则通过优惠释放直击用户需求，吸引咨询看房。