乐居财经 严明会 2023年5月20日，天猫好房战略深化发布会在杭州举行，天猫好房宣布全面启动房地产数字化营销生态体系建设。同时，将进一步深化商户私域阵地的能力构建，并推出一站式营销产品“全域推”，帮助商户打破经营边界，完善线上场和线下场的经营同频，实现商户协同融合，真正实现“生意在天猫好房”的目标。

目前，天猫好房已经有超过12000家的各类房产商户将店铺作为核心阵地，将营销场域从线下扩展到线上，逐步构筑起数字化营销生态的雏形。今年以来，天猫好房逐渐将商户店铺升级为业务融合型店铺，实现多种业态的聚合与打通，推进混业协同经营。同时，房产交易环节也将进一步拆分，让购房者、租房者在线完成看房和预定两个连贯动作，帮助商户更高效的完成有效客户的锁定与转化。

据介绍，天猫好房将为所有商户，提供两个完备的体系化营销策略工具产品，一个是以商户的店铺作为核心阵地，贯穿在阿里全域各个场景中的精准化效果营销服务产品——全域推，另一个则是围绕店铺直播带货、短视频和优质导购内容输出为核心的内容营销策略工具包。

“全域推”产品，基于店铺和阿里全生态，利用大数据算法和阿里全域资源，精准投放，助力获客，让引流、获客、转化更加顺畅。同时，针对全量商机进行“空、错、停”多维过滤，推送至在天猫好房来客开通接单权限的店铺营业员，提升承接效率，店铺管理人员可24小时实时后台监测流量、获客、线索量等数据，让效果看得见，摸得着。

内容营销策略工具包，则是充分利用平台所提供各类转化工具，着力创造品质商家与潜在购房人群更多直接接触的通道，通过手淘直搜到店、频道智能推荐、集合主题内容导购推荐、达人导购等，对优质商户进行直接推荐，从而催化生意增速。

在高度同频、高质协同、高效服务和高速转化的私域营销准则指导下，天猫好房有信心帮助商户不仅在天猫好房上开好店，更能在淘宝天猫的大生态中做好生意，实现数字化营销的交易目标。