文/乐居财经研究院 徐迪

2025年2月，地产企业官方微信影响力TOP100指数平均值为78.9，42家企业高于平均值。绿城官方拿下榜首，假日期间坚持运营，保持热度；北京城建集团以高频次、高质量推文夺得亚军；绿地集团跻身三甲，多篇文章点击过万。

影响力指数榜单取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。2月份，在乐居财经所收集的房企微信公众号作为“品牌房企官方微信影响力排行榜”的样本库中，共有123家企业账号有更新。本月TOP100房企官微文章总阅读量453.5万，点赞数总约2.93万。

内容方面，楼盘营销、项目交付以及社区活动等点击量较高，节日、节气海报仍是各家房企创意展示和文化输出的主要阵地之一。

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划和事件营销上的能力。本月百家上榜企业有9篇推文单篇阅读量超3万；9家企业文章平均阅读量超1万，产出了多篇热款爆文。

碎片化阅读时代，规律化运营，更能够培养阅读习惯，提升用户忠诚度。全月推文次数的平均值为9次，月均发文量约11篇。尽管月初有假期，但包括春节长期中建东孚、绿城官方、创想华侨城等多家房企仍坚持运营，每日推文，本月发文总数均在28篇以上，活跃度较高。