东方证券发布研报称，互联网行业是长期资本入局的优选板块，行业的长期发展逻辑契合新国九条对“高质量发展”“提升投资价值”等的具体要求。盈利高质量发展方面，互联网公司整体业务基于良好商业模式底座上，近年盈利水平和质量均在提升，整体保持稳定增长态势，基本面向好；投资价值方面，互联网公司逐渐更加重视股东回报方面的规划，回购、分红等力度扩大，整体向海外高回购、分红的互联网科技公司看齐，且稳健的现金流和丰富资金储备为股东回报奠定坚实基础。

东方证券主要观点如下：

从业绩角度，行业公司本身降本提效、精细化运营驱动盈利能力和质量持续提升。以恒生科技指数成分股为例，2023/2024E营业收入总和分别同增6%/11%，2023/2024E归母净利润分别同增17%/33%，增速边际提升，且利润增速优于收入增速。对比国内和海外互联网公司在一季报前后，对二季度业绩的调整情况看，市场更多上调对国内互联网公司的增速预期，该逻辑今年可持续预期。

从个股盈利质量提升的内在逻辑看，总结为：①高毛利业务在收入中的占比提升，或细分业务本身毛利率提升，如腾讯等；②规模效应下经营杠杆释放利润增量，如拼多多、美团、快手等；③聚焦核心主业，非核心业务亏损收窄等，如阿里、美团等。

从股东回报角度，互联网公司业绩稳健增长的同时，逐渐更重视股东回报，回购、分红力度加大，部分国内互联网公司在股东回报方面的投入已和海外成熟互联网巨头相当。从回购和分红的绝对量级上看，国内互联网公司中腾讯、阿里的回馈力度最大，23年腾讯以272亿美元用于回购和分红，24财年阿里以165亿美元用于回购和分红，绝对额角度可比海外公司为Meta。

用(回购+分红-SBC费用)/期末市值衡量公司在股东回报上的投入，部分互联网公司已基本和海外看齐，如阿里该项指标最高，2024财年达到7.61%、23年腾讯为6.81%，vs海外苹果2023财年为6.16%。其次23年网易/腾讯音乐/京东/云音乐该项指标为4.1%/2.1%/1.4%/0.7%，对比海外谷歌、微软、Meta为2.3%/1.2%/0.7%。

从资金储备和现金流看，对照主要海外科技公司基本拿出50%以上的净利润用于股东回报，国内互联网公司中还有部分低于这一水平，未来股东回报提升的空间还较充分。若后期港股通红利税减免等利好措施落实，有助于改善港股市场情绪，进一步提升回报确定性。

结合公司盈利增速+股东回报投入情况+市盈率，国内互联网公司相较海外有更高的配置价值和性价比。23年(回购+分红-SBC费用)/期末市值为正数的公司中，24年预期净利润增速超25%的公司，相较于海外谷歌和Meta，阿里和腾讯在股东回报投入上的指标更高、PE更低(根据24年7月1日市值、下一财年预期GAAP净利润计算)。24年预期净利润增速低于25%的公司，网易和京东相较海外的苹果和微软在估值上更具优势。23年(回购+分红-SBC费用)/期末市值不为正数的公司中，美团、快手积极回购，截至24上半年美团的这一指标已达0.91%，预计伴随下半年回购执行有望继续提升。

长期投资背景下，看好国内互联网板块在其商业模式支撑下，持续高质量的良好增速+股东回报投入提升(可对齐海外科技大厂)，对长期投资逻辑形成强有力支撑。综合考虑业绩增速、股东回报投入、公司估值，中国互联网资产具有更高的配置价值。

建议关注：赛道竞争格局稳定，今年在其赛道上有向上表现的腾讯控股(00700)、美团-W(03690)；处于行业底部，但今年平台自身重点优化用户&服务抢占市份额+赛道竞争趋缓(今年消费低价趋势明显+内容电商红利相对结束)的公司，阿里巴巴-SW(09988)；其他建议关注：网易-S(09999)、快手-W(01024)、京东集团-SW(09618)、哔哩哔哩-W(09626)等。

风险提示：宏观经济增长不及预期风险、政策监管风险、技术迭代和应用不及预期风险。