文/乐居财经 程孟瑶

“恭喜TheShy入围全球总决赛，指定饮品第二杯半价”。最近，茶百道不少门店挂出的一条“跨界”横幅吸引了电竞圈的关注。

如果，你是一名游戏玩家，对TheShy这个名字一定不陌生。英雄联盟S8冠军战队IG中单，如今依然活跃在LPL，并带领WBG进入今年S13全球总决赛。

茶饮领域，联名营销已是各大品牌招揽顾客的重要手段之一，为的就是迅速抓住年轻消费群体，在短时间提升刺激销量同时利用SNS提高品牌声量。

喜茶携手《原神》；奈雪牵手《冰雨火》；香飘飘（603711.SH）也与泸州老窖推出过低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；蜜雪冰城更是与合肥警方推出“反诈柠檬茶”成了“有编制”的茶饮。

此番选择电竞传奇选手TheShy作为茶百道好茶体验官，只是茶百道跨界联名营销中的一个“小动作”。此前，茶百道已经和敦煌博物馆、未定事件簿、黄天鹅、杉泽观山海、使命召唤等推出联合产品，包括包装袋、杯套、贴纸、透卡等，眼下，剑网3开服14周年庆，茶百道又与西山居在成都推出区域限时限定联名活动。

层出不穷的营销，带来销售费用增长。2023年一季度，茶百道宣传及推广费用支出981.7万元，较去年同期320.3万元，翻了两番。

如此卖力营销，茶百道自有道理。做为一家街边奶茶店，茶百道在不断的开店扩张中，已变身