乐居财经兰兰 发自郑州

一部河南史，半部中国史。

5月15日，由乐居财经主办的“品牌中国行”——2021中国美好生活商学院品牌研学活动，首站走进了河南建业集团。

本次研学日程安排紧凑，内容丰富，从私享会到农业基地考察，从酒店、综合体产品到文旅系列，切身感受到建业集团植根河南，讲好中原文化的软实力。建业集团董事长胡葆森说：“品牌就是民心的归宿”。

来自建业集团、华润置地、保利发展、金科股份、佳兆业集团、中国奥园集团、华发股份、美的置业、葛洲坝地产、远洋集团等10位品牌负责人参加了本次活动。他们纷纷表示，研学活动别开生面，搭建了一个房企行业品牌交流平台，希望能一直薪火相传下去。

一场纯干货的品牌私享会

5月15日上午8点30分，一场品牌私享会在郑州建业天筑国际公寓举行，建业集团作为东道主进行了一场主题汇报，介绍其品牌理念、成果和党建成就，并与研学嘉宾一起，围绕建党百年、品牌焕新、品牌分层传播、品牌内容价值宣传等方面各抒己见。私享会由乐居高级副总裁、乐居财经总经理陈海保主持。

乐居高级副总裁、乐居财经总经理 陈海保

陈海保：“品牌研学”搭建交流考察平台

陈海保表示，本次品牌中国行的初心来自于乐居财经创立的中国地产经理人俱乐部私享会，这次把它升级到美好生活商学院的层面，深入企业研学、考察，目的是搭建一个企业间的深度交流考察平台。本次品牌行首站选择建业，是因为建业集团是一家区域深耕、在品牌文化方面有特色的企业。

建业集团总裁 王俊

王俊：价值成就品牌

王俊表示，从已上市的建业地产、筑友智造科技、建业新生活，再到即将上市的中原建业，建业集团将拥有四个港股上市公司平台。

建业集团的全产业链布局给品牌工作带来了挑战。不同的人群对于品牌的认知是不一样的，希望传递的信息与受众接受到的信息也不可能完全相同，这是品牌工作面临的难题之一。“如果一个企业有多种业态，面对多种不同人群的时候，最好的办法是讲价值，或者长期来看，最好的方式就是诚实。”

建业集团党委副书记、副总裁 代纪玲

代纪玲：胸中有大义笔下有乾坤

代纪玲做了《如何做好企业首席文化官》的主题分享，她分别从大环境、当今舆论场的3个变化、当下房企面临挑战的内外部挑战等方面做了分析。

她表示，当下建业品牌面临的任务是淡化地产、深化蓝海、强化市场。一个企业的发展要和国家和区域的发展结合在一起，品牌也一样，作为企业的首席文化官，应该具备政治素养、政策素养和媒体素养。“我认为品牌可以拆分来看，品加牌，先有品才有牌。建业集团董事长胡葆森说品牌就是民心的归宿，是社会评价的集中体现。”

华发股份首席品牌官陈钰

陈钰：品牌是对企业和产品的美好记忆

陈钰表示，在企业品牌目标方面，要实现三为原则，即：为营销助力、为企业护航、为品牌增值。品牌要以系统化建设为抓手，在内容生产规划、传播工具管理、视觉体系管理、案场活动管理、公共关系管理等方面做到即宏观又精准，借助全媒体传播渠道，让品牌传播扩大化，有效提高企业及产品的认知度、辩识度；另外在目前房企整体利润下滑的境域下，从节约成本，有效提高传播精度方面来看，还需特别注重行业意见领袖、草根意见领袖的意见表达，这对客群对企业对产品形成深度认识会有积极作用。“从这个角度理解，我认为品牌就是对企业、对产品的美好记忆。”

保利发展控股品牌总 朱凯

朱凯：品牌应有很好的内容输出

朱凯表示，品牌应重视专业的管理与内容的输出。他认为，随着房地产企业多元化发展，伴生的品牌家族需要匹配专业化的管理，过度的消耗母品牌并非一件正确的事；品牌能力是企业综合能力的体现，重视品牌就是要重视所有能产生品牌效应的能力，真正从产品打造、消费者体验等方面出发。并且，品牌应该重视优质而创新的内容输出，能够去连接其他行业，引入外部视角和前瞻思维辅助企业发展。

中国奥园集团品牌管理中心总经理 戴远程

戴远程：充分了解企业才能准确做好内外宣传播

戴远程表示，做品牌首先要了解企业，只有充分了解企业战略、产业以及企业文化，才能准确做好内外宣传播，讲好企业故事，赢得外部朋友支持、理解和尊重。其次，做品牌要专业自信，坚定不移的同主流专业媒体协作，一起做于社会、于行业有意义的事。此外，他认为，品牌官也需要与时俱进，加大对各类型传播形态的学习了解，并能熟练运用。

美的置业品牌管理部总经理沈醉

沈醉：城市深耕和多样化生态是品牌文化的载体

沈醉认为，未来的传播阵地在新媒体，是面向用户的内容生产，品牌文化和内容也会发生很大的改变，品牌年轻化是每个品牌人的课题。地产品牌遵循公司发展的路径，需要在一个城市扎根并在多样化的开发生态下，形成品牌文化的载体。品牌资产一定是跟着公司整体战略去逐步构建。

金科股份品牌中心副总经理 周波

周波：品牌能培养忠实客户

周波表示，品牌的作用，总结起来就是扬正抑负。好的内容可以穿越一切平台，一定可以出圈，品牌其实就是客户和产品之间的桥梁，可以培养忠实客户。

一场走心的“文化之旅”

考察第一站：鄢陵建业绿色基地

闭门论坛结束后，研学嘉宾们驱车两小时，抵达鄢陵建业绿色基地，前往建业大食堂用餐。

建业大食堂汇集了河南十八地市传统名吃。除了传统美食，还融入了民俗手作、曲艺演出、供销社等内容，生动再现百年明清市井古街风貌。

午餐过后，研学嘉宾一行来到了鄢陵建业绿色基地参观。该基地占地约5000亩，总投资13亿元，建设有高端设施农业生产、绿色农产品、建业大食堂、中原民俗文化养生、生态休闲观光农业等板块，是集“研发、生产、示范、体验”为一体的现代农业综合体。嘉宾们重点考察了鲜切花种植基地，总建筑面积6.5万平方米，拥有荷兰红掌盆花、荷兰彩色番茄等10余个高端花卉果蔬品种。

考察第二站：建业花满地酒店

鄢陵建业花满地是建业集团旗下第一家原创自营品牌精品酒店，该酒店是苏梅岛六善酒店设计师AmataLuphaiboon国内首作。

据介绍，该酒店以天然温泉、光影色彩为灵感，融入设计创意，为“花木之乡”、“温泉之都”鄢陵打造了一道别致的风景线。

据悉，酒店共有51套客房，配有全日餐厅、中餐厅、大堂吧、室外温泉及泡池、室内泳池及泡池、SPA、健身房等设施，另有宴会厅等室内外空间可供举办各类宴会、活动。

考察第三站：建业J18项目

鄢陵考察结束，研学嘉宾一行返回郑州，来到郑州高端综合体项目——建业J18。

据介绍，建业J18项目携手英国欧华尔、日本nendo、荷兰OMA、香港王董国际、泰国SHMA、香港梁黄顾等十五家全球**设计大师团队联袂打造。

建业J18项目融合了博物馆、演艺场馆、拍卖中心、艺术家工作室、精品酒店、时尚商业、科技住宅及酒店式公寓等，其中文化展馆与商业为全自持，是建业集团的战略作品。

考察第四站：只有河南·戏剧幻城

参观完建业J18项目，随后来到了只有河南·戏剧幻城考察学习。

穿过拱形的夯土通道，眼前豁然开朗，映入眼帘的，是100亩广阔的青色麦田和黄色高墙。

在只有河南·戏剧幻城中，通过黄土、麦田、姓氏、根、历史等元素，利用乡土与艺术结合的方式，形象演绎河南文化故事。

据介绍，只有河南·戏剧幻城是一座有21个剧场的戏剧幻城，也是世界上目前规模最大的戏剧聚落群。

21个剧场内，将有近千名演职人员上演30多个剧目，所有剧目单次演出总时长近700分钟，观众需要三天时间才能完整看完所有演出，走遍幻城的角角落落。

考察第五站：建业·华谊兄弟电影小镇

考察最后一站来到了建业·华谊兄弟电影小镇，该电影小镇以电影场景为形、以城市记忆为魂，结合河南本土文化，规划了多条电影主题街区。

比如，"电影大道"根据历史还原民国时期的老郑州文化，而"太极街"则实景还原电影《太极》中场景等。

一场考察研学之旅，一次品牌实力的见证。讲述中原文化，建业集团给研学嘉宾们留下了独特的印象。