Ai快讯 近日，市场传出娃哈哈或启用新品牌“娃小宗”的消息。据杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直在积极推进解决各项历史遗留问题。为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

广州日报新花城记者就此事向娃哈哈方面进行核实，对方表示“无回应”。天眼查信息表明，“娃小宗”商标归宏胜饮料集团有限公司所有，该公司早在2025年2月就提出申请，国际分类涵盖啤酒饮料、食品、方便食品等多个领域，目前多个商标状态处于等待实质审查阶段。此外，宏胜饮料集团有限公司还申请了“宗小哈”“娃小哈”等商标。

对于娃哈哈启用新品牌“娃小宗”这一举措，凌雁管理咨询首席咨询师林岳分析指出，娃哈哈目前面临复杂的历史遗留问题且难以有效解决，公司经营存在合规风险。虽然在快消行业中，品牌更名的情况并不罕见，但“娃哈哈”品牌价值高达900亿元，承载着几代消费者的情怀与记忆。启用新品牌意味着放弃这一巨大的无形资产，需要从零开始构建品牌认知和消费者信任，短期内必然面临市场接受度的巨大考验。而且“娃小宗”叫法拗口，若在公司名牌中过度突出自身元素，可能不利于长期可持续发展。

林岳还提到，宗馥莉一系列举措显示出她雷厉风行、决策果断的性格。她选择避开耗时长且结果不确定的法律纠缠，通过另立门户来掌握发展主动权，虽决心很大，但前途艰险。原有强大的销售网络很大程度上是建立在“娃哈哈”品牌和宗庆后时代的“联销体”模式之上，品牌更换后，渠道体系可能面临震荡和重组。不过，不破不立，这或许也是解决公司内外交困局面的可行办法。

（AI撰文，仅供参考）