消息面上，5月份《直播电商高质量发展报告（2024）》显示，直播电商发挥其用户量大、链接精准、互动性强、进入门槛低、转化率高等优势，已成为消费增量的主要来源。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额15.52万亿元，同比增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，同比增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。今年“618”大促于5月13日提前启动，直播电商全面发力。

5月14日，港股市场高开高走，汽车、国潮服装、消费电子、金饰、食品饮料等大消费方向涨势居前。港股消费指数成份股中，思摩尔国际、零跑汽车涨超6%，万洲国际、波司登涨超4%，理想汽车-W、小鹏汽车-W涨超3%，周大福、百威亚太涨超2%。港股消费ETF（159735）过去20个交易日成交额1.42亿元排名同指数第一。

港股消费ETF（159735）跟踪港股消费指数，是“更新的消费”，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中电商、消费电子、新能源车、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费比例更高，服务消费和大众消费占比也更高，或更能充分反映本轮大力提振消费政策驱动下的消费景气复苏。

华泰证券表示，消费板块在2025年五一假期展现出良好的增长态势，境内微信支付消费订单同比增长超10%，显示出居民消费活力的回升。出行需求持续活跃，境内跨区域人员流动量达14.67亿人次，同比增长8.0%，而境外消费同样表现亮眼，境内用户境外订单同比增长36%，外籍用户境内支付金额同比增长200%。品质生活需求推动了消费结构的优化，以旧换新相关的升级类家电和情绪价值消费品表现突出，如苏宁易购以旧换新销售同比增长61%，电脑类目更是同比增长213%。

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