2025战略内参：2024年影响中国门窗行业发展的八大事件
慧眼看门窗 苏首飞 2025-01-02 15:46 9.7w阅读
2024年对于门窗行业发展是充满变数的一年，不仅延续行业“内卷”同时也开启了全国性的“价格战”，在二季度销量断崖式下跌下门窗企业破产数量骤增和降薪裁员等一度让行业风声鹤唳，同时也有“国补”所带来的惊喜！春节前是门窗企业制定2025年战略的时间窗口，为此笔者整理了2024年影响门窗行业发展的八大事件，供各门窗企业老板和经理人参考！ 自2023年开始门窗超级工厂在全国快速崛起，其凭借更低的价格不断拦截全国品牌门窗专卖店的订单，各知名品牌的部分门店“飞单”到超级工厂，打响价格战的第一枪！进入2024年第二季度在门窗行业极度“内卷”和市场“缩量”的情况下，全国知名品牌纷纷下场“迎战”开始反击！6月轩尼斯门窗在天猫店率先推出了699元/㎡并引发销量井喷工厂出现爆单，随后8月22日派雅门窗推出两款798元/㎡新品；9月10日皇派门窗推出冠军视界799元/㎡新品！随后新豪轩门窗、富轩全屋门窗、亿合门窗纷纷推出799元/㎡新品，圣堡罗整体门窗推出了788元/㎡爱丁堡系列新品，其他二线品牌纷纷推出699元/㎡和599元/㎡新品，从而全国性的“价格战”打响！ 随着全国性品牌纷纷下场推出799、699和599的特价产品进行反击抢量，全国各地的超级工厂销量急速下滑，部分超级工厂不断缩减工厂或接近破产！随后在“国补”政策的加持下，各大全国性品牌销量暴增，年底甚至出现“爆单”而无法交付！借此机会各地超级工厂再次活跃开始“拦截”品牌工厂的订单从而获得喘息的机会，甚至纷纷推出标配4SG玻璃提升性能等方式酝酿2025年第二轮的“价格战”冲锋！ 今年3月27日商务部会同13部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，分别部署汽车以旧换新补贴、家电以旧换新补贴和家装厨卫焕新补贴，其中前三季度主要聚焦汽车和家电补贴政策，点燃汽车和家电的火爆行情！ 9月下旬各省密集发布家装厨卫焕新补贴政策实施细则，为传统的家装旺季加温助力！据笔者了解，各大建材家居厂家国庆假期后都在忙着参与“国补”的申报以及宣导培训！同时从终端门店签单反馈来看，有的参与“国补”的商家一周多已经签订过去一个季度的订单量，佛山开通天猫和京东平台一周的时间内补贴资金被消耗完，因此可见这边“国补”对建材家居销量所带来的刺激！同时这波“国补”资源的争夺中，是继“价格战”之后的又一场品牌淘汰赛，加速市场洗牌！没有把握住“国补”的部分中小门窗品牌销量依旧持续下滑，而把握住“国补”机会的门窗品牌则销量在10-12月销量出现了井喷，工厂出现了“爆单”的烦恼！ 依据阿里巴巴国际站的提供的数据，铝制门窗及其框架2024年1-4月出口额达到6.26亿美元，同比增长35.2%；木制门及其框架2024年1-4月出口额达到3.01亿多美元，同比增长15.4%；塑料制门窗2024年1-4月出口额达到2.98亿美元，同比增长12.8%；钢铁制门窗及其框架2024年1-4月出口额达到4.16亿美元，同比增长9.5%！ 从全球系统门窗市场的整体趋势来看，2024年全球系统门窗市场规模预计将达到934.90亿美元！在铝合金门窗品类除主万加门窗和先越门窗外，国内知名品牌轩尼斯门窗出口规模已经近2亿元，亿合门窗2024年在中东斩获亿元外贸大单，德技优品门窗外贸销售额已超8千万，冠豪门窗外贸也已超千万！此外伊盾门窗、博仕门窗、罗兰德式门窗、富贵花门窗、捷霸门窗等众多品牌都已经在积极在国外设立办事处或者参展等方式开展外贸出口业务，且开始产出成果！ 10月15日，皇派门窗与广东华浔品味装饰集团战略合作签约仪式！11月12日尚品宅配&美百年儿童安全门窗达成战略合作，探索全屋定制+门窗的融合共建路径，共同开拓市场渠道！ 轩尼斯门窗推出了专注整装渠道的子品牌“能威门窗”，派雅门窗在广州设计周推出派雅大宅门窗全案系统——雅DESIGN设计师渠道IP，开拓设计师渠道！门窗品牌与整装公司达成战略，借助整装公司和设计师这两大流量入口触达更多的客户提升销量，成为家装门窗品牌除加盟店体系外正在建设的最主要销售通路！ 今年3月上海建博会上富轩门窗率先展示了UPVC铝塑系统门窗产品，并先后在7月广州建博会和12月广州设计周上都主推UPVC门窗，并且已经形成推拉门、异型窗、平开窗、炫开窗等产品矩阵！森鹰门窗则9月17日在哈尔滨举办主题为「窗」造新未来的新品发布会，发布森鹰5G铝包塑窗新品DCsty105。其率先打造铝包塑结构，实现玻璃压线角部无缝焊接，于中国率先应用塑型材喷漆工艺,在中国塑窗领域取得重大技术突破重新定义塑钢窗！ 众所周知，因南北气候差异，北方注重保温则门窗以铝包木门窗为主，而南方注重防排水则门窗以铝合金门窗为主。而在2024年南北门窗代表（北森鹰、南富轩）都重金引进意大利GRAFSYNERGY（格拉芙）自动焊接设备，进军UPVC节能门窗这个新赛道！看似偶然，但是这是在绿色建筑趋势下世界门窗铝塑木三分天下格局在国内市场的映射，也是铝合金门窗极度内卷下的另一条出路，更是中国建筑金属结构协会塑料门窗及建筑装饰制品分会（以下简称塑窗分会）在持续推动的成果！据悉塑窗分会于7月9日在广州举行高性能定制门窗峰会暨新质UPVC门窗推广大会，9月20日在河北高碑店以“新质塑窗美化生活”为主题的“高性能新质UPVC门窗推广大会”，以及重新修订《建筑用塑料门窗》国标，从而促进新质塑窗破除行业和消费者对以前“塑钢窗”的固有印象和认知，同时积极联络积极推广UPVC铝塑系统窗的极景、科饶恩、海螺、森鹰、富轩等品牌企业形成推广新质塑窗的合力！ 每年关于门窗安装工坠亡的事故不断见诸报端，特别3月31日江西南昌出现强对流天气因封窗安装问题造成3人意外坠亡事故发生后，引起了小区物业管理房方的高度关注！2024年门窗店在进入小区进行安装时，物业公司要求封窗安装施工单位提供建筑企业安装资质文件和安装工职业能力证或高空作业证的物业公司逐渐增多！ 同时安装交付作为定制门窗的最后一公里直接决定客户体验到的门窗品质，因此广大门窗品牌对此也非常重视！皇派门窗推出了“五星安装服务”，轩尼斯门窗推动“5U标准化安装”和“5U安装工”培训，亿合门窗进行了“匠心交付中国行”活动，新豪轩门窗推出“七星服务”冠军交付并对安装工进行职业能力评价认证、富轩全屋门窗推出了“轩管家”安装交付服务，博仕门窗进行了安装辅料的标配。 在家装门窗市场中，因为不是批量工程项目所以安装监理和施工资质这块一直没有严格管理！T/CBMCA 053- 2024《铝合金门窗安装交付》团体标准是由30多家门窗品牌和供应商一起参与编制的铝合金门窗安装全国首个标准，同时也是有《建筑门窗幕墙安装工》职业技能评价发证的依据！只有经过培训和实践评定达到要求的才能获得相关证书，从而保障门窗安装人员按照安全规范和安装工艺要求进行施工，打造职业化的安装团队，为定制门窗安装交付打通最后一公里，为客户提供优质的产品体验，避免因安装交付问题而产生渗漏水和门窗坠落安全事故！ 作为房地产下游的建材家居行业，近二十年一直享受城镇化所带来的房地产圈地盖楼红利！但是2023年据链家地产统计显示，一线城市二手房交易额是新房的2.1倍，北京、上海和深圳二手房成交金额分别是总交易额的74%、72%和60%，已经进入二手房时代。二线城市中，南京、厦门、福州二手房交易额分别占总交易额的52%、67%与60%。装修作为房地产市场的下游领域，随着二手房交易的增加，市场上有旧房改造需求的人数也在不断增加！家居消费的主力将逐步变更为二手房装修客户，当然这其中包括只是二手交易的新房子！其中针对二手房装修客户和旧窗焕新市场，各大门窗品牌都在秘密研发自己的“武器”，将旧房重装市场作为品牌增长的第二曲线！ 2024年6月湖北多地住建局更名为“住房和城市更新局”，9月份陆续在全国各地开展家装厨卫以旧换新国家补贴活动，也是旨在推动以旧换新！有数据显示，旧窗换新市场容量超过6000亿元人民币。这表明在门窗以旧换新市场中，旧窗的更换需求占据了相当大的比例。随着国家对绿色建筑和节能减排的重视程度不断提高，以及消费者对品质生活的追求不断提升，门窗以旧换新的市场需求将持续增长。同时政府的连续三年的以旧换新补贴政策也将进一步推动市场规模的扩大，预计2025年的国补将会更多的实际落在以旧换新，门窗行业则会落在旧窗换新上。 目前门窗行业在旧窗焕新上已经积极行动的有金致尚品门窗、富轩全屋门窗、极景门窗等开发移动新零售车，将移门的门店搬到小区门口让客户进行高性能门窗的体验！其中金致尚品门窗有组建专门的旧窗焕新业务团队以此为主要工作内容，从而利出一孔已经有效的取得成效！圣堡罗门窗则通过开设社区店，将社区店与门窗维修服务中心合二为一来走进老旧小区！这些品牌都在积极探索旧窗焕新，为即将到来的旧改风口做准备！ 门窗行业目前进入“内卷”和“价格战”阶段，各企业品牌之间竞争的就是“成本”和“效率”，因此各品牌都在积极寻求自建产业链降和生产系统的数智化建设来降本提效！目前已经建设比较完整自主产业链的品牌有富轩全屋门窗、新标门窗、正金门窗、极景门窗、新豪轩门窗、良木道门窗、旭格门窗、森鹰门窗等，逐步形成型材、钢化玻璃和成品门窗的全产业链！ 此外在2024年伊盾门窗、德技优品门窗、米亚门窗、湖北威可纳智能装饰公司新生产基地投产或奠基，此外顶简门窗、飞宇门窗、欧宅·匠心门窗、皇派门窗、意博门窗、墨瑟门窗、森鹰门窗、新豪轩门窗、罗兰西尼门窗以及美之选门窗等，这些企业可能通过扩建或升级生产基地来提升产能、优化产品结构或满足市场对高品质门窗的需求。 2024年纵观整个门窗行业都是在“变数”和“变革”钟快速迭代，2025老的发展模式将面临极大的挑战，新的赛道和渠道已经开启，让我们共同期待2025年全体门窗人再创辉煌！墨瑟、轩尼斯、亿合、德技优品、万加等门窗品牌2024年“出海”战绩大盘点森鹰、墨瑟、富轩、飞宇、瓦瑟、圣米兰、新标等入围2024年度门窗产品创新排行榜门窗标准科普（四）：用专业促进成交，定制门窗专卖店导购员必备产品标准和技术规范汇总皇派、亿合、荣高、朗斯、逸静之家等门窗的隔音“功夫”有何不同？门窗“二胎”命运有别：良木道、飞宇、皇派、派雅、轩尼斯、富轩等门窗子品牌生存调查存量竞争时代，好博窗控给门窗行业带来的“增量”价值“建筑门窗”被纳入绿色建筑项目绿色建材运用必选10类绿色建材产品，将重塑门窗市场格局！
