乐居财经 徐迪 3月23日至25日，以“新消费 新引擎 新机遇”为主题的“2024（第十九届）商业地产行业发展论坛”在广州举行。

迪卡侬中国区副总裁黄敏表示，虽然中国电商全球领先，但是线上线下融合和互相的赋能这个趋势不会变，迪卡侬坚定拥抱线下。

黄敏还谈到品牌价值主张，消费者有更多的触点和渠道了解一个品牌，品牌给到消费者什么样的价值很重要。坚持让所有的运动爱好者能够最容易最轻松的享受运动，用最高性价比的产品来提供服务，迪卡侬在这一点是提前布局了的，20年前就带着一大串消费者不太熟悉的运动进入了中国，露营、飞盘等，直到这几年运动的板块轮动才开始火起来。

注重生态圈的打造，迪卡侬不仅仅是一个运动产品的提供商，同时也是运动服务提供商，所有的员工都是运动爱好者，能够带领顾客做这项运动，和周边的运动俱乐部有非常紧密的联系，在购物中心举行大型运动嘉年华，把马术、桨板等小众运动项目直接复制到购物中心里面。对于购物中心而言，做这样的IP活动会非常复杂，品牌方可以更多发挥动能，赋能购物中心把这个内容做的更加丰富。

此外，整个产品生命周期的管理和绿色经济紧密挂钩，比如二手童车回收，修理、翻新之后卖给另一个孩子，这样在他的成长周期里会有非常强的环保理念，使用过程中知道珍惜，以便能够交到下一位消费者手上。