36万的直播场观，近1个半小时，这是知名房产达人大哲和天猫好房在淘宝直播合作后的首秀成绩。本次直播探盘的项目为2023年普利兹克建筑奖获得者戴卫·艾伦·奇普菲尔德设计的西溪天堂悦庄，延续大哲以往的内容风格。

  “空间翻译师”，这是大哲给自己的一个定位，从北京四合院到上海老洋房，从园林景观到南方大宅，从欧式设计到中式庭院，粉丝们从他的视频里看到了中国博大精深的建筑文化，看到了融合人文元素与超前理念的建筑设计，目前他的全网粉丝已超500万。

  本次直播联动包括淘宝直播、支付宝直播等在内的生态资源，将公域流量注入直播间，同时在微博等社交自媒体及微信社群生态进一步传播推广，通过前期预热宣传及直播中的强引流，为大哲的淘宝账号引入可观的私域粉丝量及直播观看量。

  从数据结果侧来看本次场观人数及次数均创历史新高，同时还被淘宝直播认定为最具有内容竞争力的直播间之一。

  这正是天猫好房“五星主播激励计划”的切实践行，整合淘支产品资源，聚合流量，助力创作者获取渠道流量、拓宽自有私域流量阵地。在底层建设上，打通淘宝公域流量；在现金流量支持上，对符合标准的达人直播按合作包支付费用，优质内容还可额外获得淘宝直播的优质资源位和流量包奖励。

  而这也不是天猫好房第一次在直播赛道的强力发声，早在2022年9月的中国房地产数字化峰会上，天猫好房便表示将基于淘宝、支付宝的战略扶持政策，帮助商家更好地实现数字化转型。房地产的营销格局、渠道、逻辑、模式目前正在进行着一场深刻的变革，线上营销必将成为主流，随着房产KOS蓬勃生长，直播成为行业拓客新引擎。

  截至目前共有近百位地产自媒体达人与天猫好房达成合作，其中不乏像大哲这样的头部账号。

  今年对于天猫好房来说是至关重要的一年，进入内容化战略升级的一年。建立“优质房产内容”心智上天猫好房，以内容为起点，整合全链路触点无疑成为最重要的发展方向。基于淘宝内容化战略转型打法，手淘围绕以逛逛为核心的内容阵地，打通首猜公域流量，聚焦“内容+成交”双轮驱动。支付宝侧围绕以生活号为核心的内容阵地，开放生态深水区连接服务转化。

  直播内容化将成为整个房产行业的下一个战场，内容型直播账号的重要性更加不言而喻。今年淘宝直播为了扶持内容的多元化发展，顺势推出了“优质内容激励计划”。针对站内新账号和活跃账号相继进行现金及流量的扶持，平台侧依据账号的不同定位和属性分别给予差异化的激励，帮助主播和商家迎接内容性直播电商的新机遇。

  天猫好房背靠淘支两大阵地与四大公域，致力于打造房产第一直播平台，通过引入房产创作者提供短视频及直播服务，形成内容供给，链接用户并最终形成有效商机增量。

  作为线上营销的重要一环，直播赛道发展无疑将成为房产行业获客留资、品牌传播重要的一环。历经近3年的房产直播，从百花齐放的品牌传播诉求逐渐演变成以留资为目标的精准数字化营销态势，这样的态势发展背后是整个行业及房产用户对于有效高质量内容的强回归需求。

  接下来的一年，天猫好房将通过一系列大刀阔斧的改革，聚合商家大量的精品房源，优质的达人干货内容，在短视频内容创作、直播流量曝光、内容营销、定向扶持等层面全方位发力，打造房产行业内容赛道的规范化标准和标杆案例，通过实实在在的内容深耕，俘获消费者心智，助力商家生意变现。