乐居财经 孙肃博 11月18日，据国际足联（FIFA）官网信息，BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。上届世界杯期间，BOSS直聘以一支“洗脑式”广告一度陷入舆论风暴中心。

BOSS直聘创始人赵鹏在2018年世界杯后接受对话时透露，此次世界杯广告投放，花费了一个多亿。他表示，广告要的就是冲击力和记忆度。赵鹏坦言，这一个多亿需要吭哧吭哧干一段时间才能赚回来。而2018年后，BOSS直聘业绩连续亏损了3年，合计亏损了25个亿。

2022年10月10日，BOSS直聘(KANZHUN LIMITED-W)在港交所递表申请主板IPO。

据招股书财务数据显示，BOSS直聘存在重营销、轻研发的情况。

2019年至2022年上半年，公司销售及营销费用合计51亿元，费用占比达40%以上，而研发费用一度占比不足20%。

在销售及营销费用中，公司广告费用一度占比达54%，2019年至2022年上半年广告费用分别支出5.4亿元、8.1亿元、9.98亿元、3.5亿元，累计支出26.98亿元。而同期研发费用分别为3.26亿元、5.1亿元、8.2亿元、5.98亿元，累计22.5亿元。