CEO品牌观察发现，近一年来，尽管受疫情影响，但国内购物中心内的韩国潮流服饰品牌门店却呈现稳步扩张态势。从刚刚开出中国首店的Kirsh，到线下大举扩张的chuu，以及加速布局中国市场的NO ONE ELSE、Nerdy等，TA们正在中高端购物中心高频亮相，这让人不禁疑惑，“韩流”好像又回来了？

5月20日，韩国潮流品牌KIRSH在南京德基广场二期，开出了其中国首店。门店整体采用了简约、明亮的设计风格，白色为主色调，鲜红的樱桃是其标志性元素及品牌标识。

KIRSH于2008年成立，以“RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨，KIRSH通过对文化及时代的观察分析，围绕着“樱桃”进行了一系列的设计。瞄准年轻女性这一目标群体，KIRSH主打T恤、卫衣和配饰等基础款产品，主要价格带在600元以下，品牌不仅吸引了普通消费群体，更深受韩国女星喜爱。

虽然此前KIRSH曾以跨境电商的方式，在中国进行过产品销售，但此番在中国市场开设线下店，KIRSH一口气布局了三家。除了南京德基广场中国首店，KIRSH杭州首店也于5月28日亮相杭州湖滨银泰in77，杭州万象城店预计近期开门迎客。

除了KIRSH，近一年来，chuu、NO ONE ELSE、Nerdy等韩国潮流品牌也在国内各大商圈加速拓店。

这其中，chuu的门店很难不被注意到——大面积的绿色装潢、彩色霓虹灯饰，以及甜酷款式设计。

作为韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一，chuu成立于2012年，以“甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式”自居，是一个潮流与性感兼具的网红少女品牌。线下门店开进中国之前，chuu早已通过代购、电商，积累了不少忠实粉丝。

去年5月1日，chuu国内首家门店在杭州湖滨银泰in77正式开业。仓储风的展示方式带来了海量的服装款式，满墙的模特搭配图以及现场的服装搭配师，则带来了极致的线下体验。因此，不论是门店的装修风格还是货品风格，chuu都成功抓住了18-30岁的年轻人群。

而在过去一年，chuu也在大举拓张。截至发稿，CEO品牌观察查阅品牌微信小程序发现，chuu已在全国各城市的核心商圈开出实体店约80家。

值得一提的是，chuu旗下设计师系列NO ONE ELSE也开始“自立门户”，在国内开设线下门店。自去年10月1日，NO ONE ELSE全国首店在长沙国金街开业至今，品牌已在全国布局门店11家。

该品牌线下门店设计以生活中最熟悉的地下通道为场景，服装的展示架则主要运用金属材质。产品方面，NO ONE ELSE不仅有着当下年轻人中意的街头美学，并融合了90年代以及千禧年的痕迹，主打无性别概念。

同样在国内大手笔投入线下门店的还有Nerdy——一个拥有独特纽约街头风格的韩国潮流品牌，以Track Suit运动服而出名。

去年4月，品牌在上海长宁区百盛优客城市广场开设了国内首家独立线下门店。目前，Nerdy在国内16个城市开设了20家门店，仅去年就拓展了13城15店。

相较chuu、NO ONE ELSE，Nerdy旨在追求“自由、自我、本性”，通过经典的设计、宽松舒适的版型，以及鲜明的配色，来展现独特的青春潮流。

另外，还有韩国复古街头潮牌ROMANTIC CROWN也于近日在杭州湖滨银泰in77开出了全国首店，其服饰具有典型的韩式街头风，夹杂着一点复古运动的style；韩国街头潮牌COVERNAT在南京德基广场设立围挡，中国首店即将亮相，基本简约是该品牌理念，服饰设计风格以美式作为基础……

在梳理上述品牌发展过程中，笔者发现，除NO ONE ELSE首店选址长沙，其他品牌均选择华东区域实现首次线下亮相。

究其背后原因，一方面与品牌“代理商”脱不了干系，另一方面则与商圈、项目的气质密不可分。

具体来看，杭州湖滨银泰in77和南京德基广场分别拥有两个品牌的全国首店。两大项目均是城市商业的佼佼者，拥有强大的“首牌磁场”引力，同时自身不断焕新升级，持续吸引年轻消费群体。

除了全国首店，从已有的门店数据看，这些韩潮品牌在选址逻辑上颇为相似。

从商圈发展类型来看，chuu、NO ONE ELSE、Nerdy这些门店较多的品牌，均瞄准了成熟商圈。商场档次方面，中档及中高档商场门店占比相对较高，这与品牌的整体定位、目标客群以及客单价相吻合。同时，这些韩潮品牌还十分青睐华润集团旗下的各商业产品线，包括万象城、万象汇、1234space、万象天地。

当这些韩潮服饰品牌不断扩大事业版图，一些问题也逐渐显现出来。热门商场中，往往集合了上述品牌中的两家甚至更多家，它们在基础款上几乎大同小异，虽然短期内能够带来新鲜感，但潮流总是稍纵即逝。

尤其在快时尚红利消逝的当下，韩系快时尚代表百家好已传出全部撤柜的消息，和chuu一样都走“小码”策略的意大利时尚品牌Brandy Melville，线下店也早已不再“网红”。

没有人可以永远年轻，但永远会有年轻消费者。如今这些热度奇高、快速扩张的新晋韩流品牌们，在快速拓店的同时是否能兼顾保持品牌的热度还尚不可知，但从目前看，品牌SKU的同质化及较为诟病的产品质量问题逐步显现。在经济市场下行周期，消费者对性价比、质量要求越来越高，除了新鲜有趣的打卡场景，新兴品牌还需回归产品的质量把控及款式差异化，避免重走“老路”。

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作者 | 王菀  图片 | 来自各品牌及所在项目官方渠道

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