乐居财经 王敏  10月14日下午，让中国看到银川的力量——2021西部（银川）创新商业发展论坛在银川举行。乐居财经现场直播》》

哔哩哔哩营销中心整合营销总监孙家伟出席论坛并发表题为《Z世代消费新趋势解读》的主题演讲。他谈到，Z世代顾名思义就是年轻人的一个代名词，是互联网时代，互联网和Z世代是密不可分的，所以Z世代也称为网生一代。

他称，随着移动互联网在人群中飞速发展，从2016年1.7亿网民，到2021年3.2亿的互联网网民，Z世代互联网网民不断增加，我们称Z世代是全网最懂，也最会玩的一群人。Z世代的移动互联网人群的使用时长远超互联网大咖，他们会花更多的精力在生活、娱乐、学习、消费各个领域使用到互联网的工具。此外，视频娱乐形式深受Z世代青睐。

他谈到Z世代的消费观，首先，这一代人有空前的民族自信，自信于国货，骄傲于国力；其次即颜值主义，Z世代消费者会购买包装吸引人的产品；最后就是消费的仪式感，Z世代消费者注重个性化的消费体验。Z世代消费者喜欢流行、比较喜闻乐见的消费形式，比如盲盒营销、游戏卡等。

待际更迭下，如何去把握创新的生力军？孙家伟称，让品牌打入年轻人用户圈层。

他表示，用户品牌的特点要有个性、有颜值、有特质化、有特色的交流，让品牌和年轻人成为朋友，让品牌可以打入年轻人的兴趣爱好的圈子，这样品牌才会获得成功。

最后，他介绍，哔哩哔哩是年轻人的聚集地，超2亿用户使用，是视频市场的重要驱动力。哔哩哔哩以用户为中心，通过视频吸引用户，月活用户同比增长30%。哔哩哔哩用户具有高浓度、高潜能、高活跃性质，同时具备优秀的内容创作能力。