文/乐居财经研究院  杨凯越

榜 单 解 读

2023年9月，乐居财经发布《中国家居企业官方微信影响力月度排行榜》。在本期出炉的7月份榜单中，上榜30家企业公众号8月份共推送文章1196篇，总阅读量约273.9万。

本期榜单，乐居财经共收集150家在8月份有更新的家居微信号作为样本，并根据账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量，以及单篇文章的爆文指数等系数加权所得。

住范儿位列榜首，月内推出多篇阅读量极高的爆款文章，传播力不容小觑。排名第二的老板电器保持了较高的更新频次，几乎做到了工作日每日更新，且多篇阅读量达到数万。喜临门官方服务以推送频次及文章点赞数量取胜，本月排名第三。

内容方面，家居企业以装修技巧、设计美图等吸流稿件为主，厨卫家电的黑科技应用展示，以及依托明星做的品牌营销报道等内容也获得较高关注。

分 类 榜 单

活跃指数TOP10

活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代，企业微信的规律化运营，能够更好地培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。

8月家居企业官方微信活跃指数TOP10中，全友家居、东鹏瓷砖官方账号、住范儿跻身前三甲。第四到第十分别为：宜家家居、东易日盛家居装饰集团、莫干山、马可波罗瓷砖、九牧厨卫、梦天木作官方、玛格定制家居。

排在前两名的全友家居、东鹏瓷砖官方账号本月都保持了较高的更新频次，全友家居在单篇图文的阅读量上表现更为抢眼，多篇推送阅读量高达数万，每日保持活跃，装修案例、实景图集、装修攻略等定期推送的内容，有利于培养用户习惯。

传播指数TOP10

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。

8月家居企业官微传播指数TOP10中，宜家家居、住范儿、罗莱超柔床品位列前三。

其中，住范儿的推送持续保持几乎日更的高频推送，巩固用户阅读习惯和关注粘性，高居榜首。宜家家居则持续保持高水平内容，多篇图文阅读量破万。罗莱超柔床品在本月内贡献多篇阅读量高的爆款文章，跻身第三名。

第四至第十名为：东方雨虹、LESSO联塑集团、多乐士、我乐家居官方号、九牧厨卫、尚品宅配、恒洁卫浴。

爆文指数TOP10

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。

在乐居财经监测的家居企业公众号中，本月有阅读量达到10万 的爆文，也有多篇阅读量数万的热门文章，其中本月宜家家居的爆文最多。

此外，住范儿、老板电器、FOTILE方太也于月内也推出多篇高质图文，收获了超高阅读数和关注度。