乐居财经 李兰 10月8日，乐居财经发布“2026年9月泛家居企业高管视频号影响力榜”。数据显示，在流量红利趋缓、获客成本上升的背景下，家居企业创始人/高管正加速进入短视频赛道，通过打造个人IP重构品牌与消费者的连接。

头部阵营：核心决策层亲自运营，拟人化昵称拉近距离

从排名看，前五名账号分别为：慕思家居总裁姚吉庆（“庆哥品牌观”）、金牌家居总裁潘孝贞（“金牌老潘”）、金螳螂家董事长倪林（“倪哥有话说”）、居然之家董事长兼CEO王宁（“居然之家王宁”）、玛格家居董事长唐斌（“玛格Bin哥”）。前五名均由企业总裁或董事长级别的核心高管直接运营。

整体来看，在50位上榜企业家中，职务为董事长、创始人、总裁或CEO的核心决策层共有35人，占比约68.6%，构成榜单主力。同时，榜单也覆盖部分职业经理人及业务线负责人，如尚品本色智能家居执行总裁张静波、索菲亚集团副总裁兼海外事业部总经理潘雯姗（“Susan聊全球”）、富森美副总经理吴宝龙等。

从账号命名看，上榜企业家多采用“庆哥”“老潘”“倪哥”“Bin哥”等生活化、拟人化昵称，弱化传统企业家形象，以更亲切的方式与消费者沟通，建立个人辨识度与信任感。

行业分布：门窗赛道活跃，多品类覆盖与代际传承并存

从细分赛道看，上榜企业家覆盖泛家居多个板块。其中，门窗赛道表现活跃，圣堡罗门窗吴国洪、新豪轩门窗冯智勋、博仕门窗王湘根等多家门窗企业负责人均榜上有名。此外，定制家居、卫浴、照明、陶瓷、地板、软体家居以及卖场等细分领域均有负责人入榜，如大信家居庞理等。

与此同时，榜单还出现“创二代”群体。例如，爱意家居张寰宇（“山哥很努力”）、库斯家居王酷酷（“王酷酷接班日记”）、日源富产Tim（“富产非常面子Tim”）、玫瑰岛卫浴徐天天（“玫瑰岛的天天”）等。

营销变革：个人IP承担品牌背书与获客功能

这份榜单清晰地折射出泛家居行业的营销变革。过去，家居企业多依赖传统广告和线下渠道；如今，面对低频、高客单价、重决策的行业痛点，创始人或高管的个人IP成为了破解信任难题的最佳利器。

榜单中，诸如“尚品本色张静波”、“梦天家居余静滨”、“门窗吴会长”等账号，不仅起到了品牌背书的作用，更直接承担了市场教育和引流获客的功能。

结语

从2026年9月的榜单看，视频号已成为家居企业家对外发声和品牌运营的重要渠道之一。随着核心决策层、职业经理人及创二代群体持续入场，泛家居行业的短视频传播矩阵正在扩大。这不仅是营销渠道的拓展，也在推动品牌建设逻辑的调整。未来，如何在持续运营中积累长期信任，仍是家居企业需要面对的共同课题。