乐居财经 李兰 4月7日，苏泊尔(002032.SZ)发布投资者关系活动记录表。2025年度公司实现营业收入227.72亿元，同比增长1.54%；归属于上市公司股东的净利润为20.97亿元，同比下降6.58%。

据苏泊尔董事会秘书叶继德介绍，内销方面，面对复杂的市场环境与消费者更理性的需求，公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势，实现营业收入较同期稳定增长，核心品类线上、线下市占率保持领先。

外销业务受到国际贸易紧张形势加剧及市场需求疲软的影响，主要客户控股股东外销订单低于预期，对公司外销收入和利润产生一定影响。

过去几年公司毛利率一直相对稳定，去年四季度利润率承压主要受渠道竞争加剧、营销费用投入增加等拉高销售费用率影响。公司期望今年一季度及全年的营销费用率能够恢复既往的稳定水平。此外，财务费用等其他因素虽有影响但程度有限。

2025年，苏泊尔内销整体增长约3%，主要来自线上渠道。分平台看，抖音和拼多多增速较快，天猫、京东因体量较大增速略慢；分品类看，炊具增速高于小家电。

对于外销业务2026年展望，公司已发布与控股股东的全年关联交易指引，预计金额为73.6亿元，同比增长6.5%。苏泊尔表示，未来，公司会更加深入协同控股股东一起开拓更多全球市场如北美等区域，努力达成全年关联交易目标。此外，公司外贸部门会积极开拓新的外贸客户，以期获得更多的海外市场订单。