Ai快讯 今年春节，夏明的年货清单新增宠物新衣。部分养宠人群逢年过节会给宠物购置新衣，增添仪式感。社交平台上，“给毛孩子置办年货”成为养宠家庭常见操作，宠物服饰融入春节元素吸引养宠人群。

宠物正从陪伴者转变为家庭成员，为宠物服饰市场带来增长空间。KPMG《2025年中国宠物行业市场报告》显示，宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变，2024年中国城镇宠物（犬猫）市场规模超3000亿元，有望在2027年突破4000亿元。Statista数据表明，宠物用品占中国宠物行业市场份额12.5%，位列第三。中国宠物用品市场规模从2018年的214.9亿元增长至2023年的407亿元，年复合增长率13.6%，预计2025年扩大至484亿元，2023至2025年复合增长率9.1%。

春节对服饰行业重要，如今这一逻辑延伸至宠物领域。耐克旗下Jordan夏季推出含宠物印花T恤等的系列产品；阿迪达斯2025年5月推出三叶草宠物系列，9月上新秋冬系列，2026年1月推出宠物新中式和马年新年系列；北面2024年推出以会员积分兑换的宠物产品，围绕主人户外出行和露营场景，延伸户外品牌基因至宠物消费领域。

相比跨界品牌的节日限定打法，专业宠物品牌更强调功能与技术属性。如创立于1994年的美国品牌Ruffwear和成立于2006年的日本品牌Alphaicon。Ruffwear进驻中国市场十年，1月21日在上海开设中国首店。店内犬类户外服饰有抓绒衣等不同品类，提供不同气候穿搭指引；狗狗胸背按功用、面料细分约十款，基础系列有嗨轻、福朗特等，还有适用于特定场景的胸背，胸背价格375元至1069元，服装类产品价格359元至829元。

春节宠物服饰核心卖点围绕“人”的需求。阿迪达斯宣传文案提及“宠物亲子款针织背心”等；宠物服饰门店店员表示购买宠物用品主要看主人需求；邬齐挑选宠物服饰注重美观度和质量，留意到阿迪达斯直播间宠物服饰多以“亲子概念”为卖点。

中国上市公司天元宠物2024年度财报显示，宠物行业受众与潮流消费领域重合度高，计划通过跨界、联名等方式抢占用户心智，推进异业合作，探索“谷子经济”模式和“IP化”“拟人化”产品解决方案。旗下Petstar品牌与电视剧《长安二十四计》联名，推出宠物服饰。2024年，天元宠物宠物用品收入15.3亿元，占营业收入55.36%，毛利率20.95%。

Ruffwear通过限定系列强化品牌价值，2025年9月发布中国限定系列，2026年1月发布亚洲限定色嗨轻系列。其中国总代理凯尔资创始人陈明表示，2025年中国限定色火爆推动开设中国首店。

春节带动宠物服饰销量增长，也暴露出行业问题。Ruffwear多次发布“打假官方声明”，提示消费者认准官方及授权渠道，自2020年1月起持续更新全国授权经销商名录。

此外，宠物服饰标准化不足是消费者选购困扰。天元宠物年报指出，宠物行业品类规格多、标准化程度低、人工操作工序比例高。常见的均码设计难以适配不同犬种体型差异。

从行业竞争格局看，中国宠物行业竞争者多，有乖宝宠物、中宠股份等本土头部企业和大量小微型企业。天元宠物表示，宠物用品作为轻工业日用品，市场竞争充分、进入门槛低，面临众多同行业企业竞争。除部分标准化程度高的产品外，多数宠物用品制造企业规模小，特定品类参与者以中小企业为主。宠物用品行业“品类多、变化快”，企业需跟进市场需求，推出新产品以获认可。

整体而言，宠物服饰生意向“人化”发展，强调设计、配色和限定感，通过联名与IP放大需求。春节过后，品牌需建立稳定、可规模化的尺码体系与产品标准，提升研发与供应链能力。

（AI撰文，仅供参考）