Ai快讯 1月3日晚间，小茅i茅台公众号发布消息，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒最大数量调整为6瓶。这与元旦前政策相比，限购数量减少。

1月4日9点整，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒在i茅台APP开放购买后，显示“补货中”。

2025年12月31日晚间，小茅i茅台公众号发文，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒通过i茅台APP正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。

i茅台APP显示，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒零售价为1499元，相比2024年价格降低410元/瓶，相比2019年降低1150元/瓶。

1月1日，i茅台APP开放购买后，每次放货库存很快售罄，半小时就全部卖完。元旦三天，超10万名用户购买到茅台产品。有消费者在社交媒体晒出购买12瓶的订单。飞天茅台1499元/瓶的官方指导价，比电商平台补贴后折合单瓶约1583元的售价低。

i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。500ml飞天茅台上线i茅台，被视为茅台市场化转型的标志性动作。

2025年12月28日，在2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为首要任务，通过一系列市场化改革措施，保障消费者公平、快捷、保真购酒。陈华还提出根据供需实际动态平衡产品投放，促进量价平衡；构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；提升消费体验与情绪价值，健全防伪技术体系等。

贵州茅台主动控货，是提振业绩的关键措施之一。业绩报告显示，2025年前三季度，该公司实现营业收入1284.54亿元，同比增长6.36%；归母净利润为646.27亿元，同比增长6.25%。其中，第三季度营业收入为390.64亿元，同比增长0.56%；归母净利润为192.24亿元，同比增长0.48%。

在A股已披露2025年三季报的白酒企业中，只有贵州茅台在三季度保持正增长，部分企业第三季度归母净利润出现亏损。

近年来，受年轻一代消费习惯等因素影响，白酒行业进入深度调整期。有分析认为，此次调整具有长期性，行业可能长期保持“L型”发展趋势。也有分析称，茅台、五粮液、泸州老窖等头部企业凭借品牌与渠道优势，通过降低经销商经营成本等举措主动控货，价格企稳，库存进入良性区间。

（AI撰文，仅供参考）