Ai快讯 2025年，家电出口跌宕起伏。中国企业面对关税频繁变动，在海外本土化方面进行突围，中国作为全球家电制造和出口大国的地位未改，中国品牌出海、全球突破趋势不变。

中山乐途电器总经理黎明阳2025年曾考察多个国家设厂事宜，最终决定在中国生产，拓展多元海外市场。乐途主要做美国风扇出口，2024年10月拿到2025年出口订单，但2025年4月美国突然加征超100%关税，四十个海运集装箱柜的货无法出口，美国客户取消订单。

此前加征关税已有传闻，黎明阳2024年两次到越南河内考察，因越南厂房租金贵，且美国可能对越加征关税而放弃。2025年3月，他去柬埔寨考察，计划借用朋友生产线，5月美国客户审厂通过，但因柬埔寨与泰国摩擦，电力供应不稳定，美国客户否定当地生产方案。

之后，黎明阳又两次去马来西亚考察，找到当地保税区合作伙伴，计划租用其代工厂生产线。8 - 9月美国关税下调，乐途出口一批货，10月美国又要加征100%关税，黎明阳与美国合作伙伴商讨在墨西哥设厂合作事宜。11月中美贸易谈判后，美国暂缓加征关税并减少10%关税，黎明阳决定留守中国。6月，乐途扩大中山基地生产规模，厂房面积增加约2700平方米，致力于拓展美国市场以外业务。

乐途是缩影，新宝股份美国订单仍以国内生产为主，其印尼制造基地二期在建设中，产能达产后预计满足美国目标客户大部分需求。TCL智家旗下奥马冰箱计划在泰国建设首个海外生产基地，增加冰箱产能140万台、冷柜产能30万台，核心零部件从中国输出。

中国大家电龙头企业2025年海外自主品牌业务持续推进。海尔智家在北美市场依托本地工厂提效与区域产能扩充，提升本地供给比例；在南亚、东南亚、中东非等新兴市场，2025年前三季收入增速分别超25%、超15%、超60%。

美的集团2025年在泰国、印尼、越南、马来西亚、埃及、沙特等国家增产扩能，完善海外制造基地备件仓布局，泰国仓、越南仓已投入使用，埃及仓有望年内落地。格力电器在东南亚转换到自营模式，加强自主品牌业务。海信家电在泰国开建海外最大生产基地，启动北美墨西哥工业园冰箱厂房扩建二期项目。

2025年，中国品牌还加大体育营销投入，如TCL赞助奥运会、海信赞助世界杯等，强化与用户、粉丝互动，助力出海产品结构升级。

产业在线数据显示，2025年中国大白电外销呈“规模稳增、产品分化、结构升级”态势，预计全年出口量超2.1亿台。不同产品表现不一，家用空调全年微降，冰箱、冷柜预计微增，洗衣机维持10%左右增长。外销产品结构优化，与十年前相比，家用空调分体机、大容积冰箱和中型滚筒洗衣机外销量显著增长。

2025年前三季，中国清洁电器品牌表现出色，中国品牌包揽全球扫地机器人出货量前五名，这五个品牌出货量占全球扫地机器人市场的65.7%。

产业在线高级分析师预计，2026年白电外销市场将“深度调整、出海加速、风险犹存”，全球白电需求增幅收窄，中国白电外销高位承压，进入“存量博弈 + 结构升级”阶段。头部企业形成“中国研发 + 海外生产 + 本地销售”模式，中国企业将掀起新一轮出海高潮，机遇在“新兴市场下沉”与“产品结构升级”。

NIQ T&D（GfK）全球家电中国战略客户总监认为，出海比拼“谁更像本地品牌”，真正的全球化是让市场接纳“留下来”。

（AI撰文，仅供参考）