Ai快讯 12月20日，同仁堂（集团）有限责任公司在北京发布声明致歉，并表示将依法追究四川健康、哈博药业及相关电商平台的商标侵权等责任。此前，上海市消保委检测一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，结果显示该产品磷脂含量为0。该产品生产商为安徽哈博药业有限公司，经销商为同仁堂旗下子公司北京同仁堂（四川）健康药业有限公司。

磷虾油事件暴露出贴牌模式下品牌授权监管存在问题，以及企业在追求规模扩张与维护品牌声誉方面的挑战。授权生产模式可扩充产品种类、抢占市场份额，但会使企业对产品质量控制能力下降。同仁堂品牌有长期积累的公信力和消费者认可，然而产品质量依赖第三方时会存在隐患。

更根本的问题是授权后的监管与督查机制不足。涉事产品采购价格低于正常水平，这反映出四川健康可能未对合作企业的生产条件、工艺水平和质量管理进行充分、持续的实质性审查。在其他环节，如原材料选购、生产制造到最终检验，品牌方是否能做到有效、可追踪的实质监督，还是仅依靠合作方检测文件存疑。

针对当前问题，企业需弥补缺陷、恢复消费者信心。企业要从思想上转变认识，守住核心价值，反思商业模式并作取舍。若延续现有商业模式，需在流程管理上下功夫。要明确划定授权范畴、产品质量准则和宣传规范，在法律文书中设定违约后果，构建全过程质量管理体系。企业内部要形成严格的授权管理制度，厘清商标使用权限范围。

在产品质量控制方面，需建立覆盖产品从生产到退出市场全过程的监督制度。例如，建立可动态更新的供应商评估机制，对生产方进行不预先通知的突击检查，借助防伪与溯源技术实现全程追踪，确保生产过程规范、受控。

品牌方还应强化事后监督与权利维护，主动开展市场监测，通过网络平台巡查和用户反馈等渠道，及时发现未经许可的“打擦边球”行为或假冒伪劣商品。一旦发现质量问题或侵权现象，立即启动应对程序，包括追究违约责任、向市场监管部门报告或通过法律诉讼维权。

企业生存根本在于产品与服务品质。同仁堂此次致歉是开端，此次事件考验其品牌形象，后续能否对授权管理体系进行全面深刻改革，将影响这家百年老店的未来。

（AI撰文，仅供参考）