Ai快讯 当前，中国“亲子家庭新消费”市场经历结构性升级，零售模式从传统聚焦母婴产品，向产品、服务、社交与智能科技融合的综合生态系统转型。孩子王（301078.SZ）作为行业参与者，整合旗下“孩子王”“乐友”“丝域”品牌，向综合性全渠道服务供应商转型。

孩子王自创立定位为“经营用户”的综合服务商，采用“单客经济”模式，通过C2B定制商品满足用户差异化需求，围绕用户生命周期和需求周期提供商品与服务综合解决方案。截至2025年9月30日，全域累计注册会员超9700万人，形成庞大私域流量池。销售与服务网络包括1143家亲子家庭服务门店和2567家科技养发门店，通过孩子王App、微信小程序及同城即时零售体系，衔接线下体验与线上便捷，满足消费者不同场景需求。

孩子王通过战略性并购扩展业务边界，收购乐友集团完善北方市场布局，收购丝域集团进入头皮与头发护理市场。往绩记录期内，公司收入稳步增长，2022年为85.20亿元，2024年增至93.37亿元，年复合增长率4.67%；截至2025年9月30日止九个月，收入同比增长8.1%至73.49亿元。盈利能力方面，归母净利润2023年为1.05亿元，2024年提升至1.81亿元，截至2025年9月30日止九个月，同比提升59.01%至2.09亿元。净利润率2022年为1.4%，2023年保持稳定，2024年提升至2.2%，截至2025年9月30日止九个月，从上年同期的2.3%提升至3.1%。盈利效率改善归因于母婴童产品销售规模化增加、整合乐友集团扩大北方业务版图、分销和加盟模式扩展以及向供应商提供增值服务。

孩子王所处的中国亲子家庭新消费市场处于深度整合与模式迭代关键时期。母婴童产品及服务市场面临出生率下降的结构性挑战，市场增速相对温和，2025 - 2029年复合年增长率预计为4.1%，2024年整体规模达39950亿元，且市场高度碎片化。

为应对挑战，孩子王聚焦全渠道智能化深度转型。科技赋能方面，累计投入超12亿元构建数字基础设施，在中国亲子家庭新消费市场按累计数字化投入及数字团队规模排名第一，形成数据驱动能力。自主研发KidsGPT智能顾问，推出首款自研AI智能陪伴玩偶玩具“啊贝贝”，引入多款AI教育和娱乐产品，打造AI伴身智能产品矩阵，但AI产品在整体业务中占比较小。

渠道和业态方面，孩子王加速轻资产扩张，应对市场下沉趋势。拥有覆盖中国内地所有省级行政区的门店网络，推进“千城万店”加盟模式，以“商品 + 服务 + 社交”模式渗透三线及以下城市，成为同城即时零售同城亲子家庭服务的首选入口。

展望未来，孩子王战略核心是成为集研产供销服一体的“链主企业”，深化自有品牌战略优化盈利结构，利用丝域集团研发能力在健康美学领域实现产品创新和迭代升级。国际化布局提升至战略高度，计划将商业模式和差异化供应链复制到东南亚等新兴市场。但公司面临将战略资产转化为股东回报、对冲市场和整合风险的挑战。

（AI撰文，仅供参考）