Ai快讯 12月14日，第三方酒价平台“今日酒价”微信公众号数据显示，2025年53度500ml飞天茅台原箱批发价涨至1590元/瓶，散瓶批发价为1570元/瓶，较前一日单瓶涨70元。12月12日，该产品原箱、散瓶批发价分别跌至1495元/瓶、1485元/瓶，跌破1499元/瓶的官方指导价。

今年以来，以茅台、五粮液为首的高端白酒批价下行，汾酒、郎酒、习酒等名酒价格承压。当前，白酒行业处于渠道库存与消费需求再平衡的深度调整期，龙头企业从维护“价格标杆”转向疏通渠道、保障经销商健康运营。

今年下半年，飞天茅台价格单边下行，6月跌破2000元关口，8月失守1800元，10月末跌破1700元，11月末跌破1600元。价格下行冲击经销商，贵州茅台近期推出控量政策，2025年12月内停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，后续适时恢复，为经销商减负，防止抛售。

海通证券11月价格监测数据显示，多个品牌核心单品批发价较年初回落。五粮液第八代普五批价11月报800元，较年初下跌120元；泸州老窖国窖1573批价为855元，较年初略降。次高端价格带，山西汾酒青花30批价从年初750元附近回落至730元，青花20价格维持在340元。

茅台新任董事长陈华在临时股东大会上表示，茅台会统筹短期与长期关系，不“唯指标论”，不以牺牲长远发展换短期利益。当前白酒行业处于深度调整期，但茅台机遇大于挑战。公司将推进“三个转型”“三端变革”，破解供需不匹配问题，聚焦渠道生态与健康。营销方面，推动数字化转型，促进“线上”“线下”渠道融合。

市场传言五粮液下调经销商开票价，消息人士称五粮液未降低出厂价，为应对行业周期，采取多种阶段性营销激励政策，包括即时折扣、消费者开瓶扫码反向积分等，提升商家信心，激励消费者开瓶。山西汾酒在经销商大会强调与经销商构建“风险共担、利益共享”关系，通过市场秩序管理维护品牌价值。

行业观察人士表示，龙头企业举措标志竞争焦点从价格挺立转向价值实现与渠道健康。四川省酒类流通协会执行会长铁犁认为，传统“停货挺价”效果有限，疏通渠道、恢复经销商活力是关键。深圳创为品牌咨询有限公司董事长邵伶俐评价五粮液措施长期意义在于“避免体系崩坏”，为未来复苏积蓄力量。

当前价格体系重构是行业出清投机泡沫、回归理性消费的必要过程，短期内有阵痛，也为企业提供优化内部结构、夯实市场基础的契机。行业企稳有待宏观消费环境回暖与真实饮酒需求复苏。

（AI撰文，仅供参考）