11月3日，在国务院国资委组织召开的第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛上，中央企业品牌引领行动第二批创建成果发布。凭借卓越的品牌建设与运营实践，“大悦城”成功入选服务品牌成果，成为央企中品牌价值创造的典型案例。

这份荣誉，是对中粮大悦城十八年来始终深耕商业运营、引领青年文化、推动城市更新、创造社会价值的高度认可，更是对“大悦城”品牌持续“打造年轻力第一品牌”的充分肯定。

大悦城是中粮大悦城打造的商业综合体旗舰品牌，自2007年首座项目——北京西单大悦城开业，已在全国20余个城市布局，成为中国最具影响力的商业地产品牌之一。

定位城市级时尚潮流中心，大悦城以18-35岁城市新生代及青年客群为核心，以“年轻、时尚、潮流、品位”为品牌内涵，以城市客群的潮流、娱乐、社交生活需求为经营导向，提供时尚感、引领性的服务体验；倡导潮流文化，构筑极具潮流影响力的辐射全城的城市商业地标，致力于影响、启发消费者生活方式，推动商业革新与城市发展。

品牌标语：JOY CITY, Joy up!

品牌本质：潮流文化

品牌内涵：年轻、时尚、潮流、品位

品牌承诺：带来前沿时尚，让青年玩转时尚并乐在其中

十八年来，“大悦城”已不仅仅是一个商业地产品牌，更成为一种年轻活力的生活方式符号。

01 精准的客群洞察

我们始终聚焦18-35岁的城市新生代及青年客群，深刻理解城市青年对品质生活、社交体验与情感共鸣的需求，打造了一个个真正属于大众的“潮流引力场”。

02 独特的场景营造

从2013年启幕的全国首个文艺主题室内步行街——天津南开大悦城的“骑鹅公社”出发，到2025年新开业南昌、深圳大悦城的“天生沸腾”“星光道”等创意空间，我们将购物中心升级为主题化的城市生活空间。在这里，消费不再是唯一目的，沉浸式的体验与探索的乐趣才是核心。

03 创新的营销IP

我们成功打造了“大悦疯抢节”“大悦嗨新节”等一系列原创营销IP，收到了市场与消费者的双重好评；同时，通过强有力的会员体系，与超两千万会员建立了深厚的情感连接，持续创造商业“奇迹”与温暖记忆。

04 引领行业的标杆

我们积极发展“首店经济”，持续引入众多区域乃至全国首进品牌，不断刷新城市的商业面貌、丰富消费与生活体验；我们助力城市更新、实现“内涵生长”，践行绿色建筑标准、建设节能高效的“绿色大悦城”，推动社会可持续发展，履行央企社会责任。

2025年，以品牌十八周年为契机，大悦城发布“大朋友”年轻力计划，以“大朋友”之名，面向消费者、更延伸至品牌商户与异业伙伴，寻找契合点，共同探索年轻力。从“年轻力”本位出发，大悦城打造了“Hey大朋友，往大里活”2025大悦城品牌特别企划及“大悦嗨新节”、“大悦疯抢节”等品牌活动，并通过品牌联名、创意周边、会员活动等持续输出年轻向概念，打造品牌人设与超级符号，强化“青年文化地标”品牌内核，与青年群体同频共振。

8月，大悦城推出“往大里活”品牌特别企划，回应当代年轻人在考试、工作、婚姻等社会压力下，渴望突破“标准答案”、探索多元人生的内心矛盾，鼓励年轻人挣脱束缚、以更辽阔的心态接纳生活的可能性。

在内容上，大悦城通过塑造人格化的“大朋友”IP形象，并围绕其推出一系列具象化体验：包括引发共鸣的TVC广告、融入日常社交的表情包与周边产品、象征重新出发的“自由航班”空间装置、鼓励集体参与的“Da-Li-Da神舞”，以及覆盖城市地标的联动宣传。通过一系列品牌动作，大悦城将品牌从单纯的消费场所，升级为能理解、共情并陪伴年轻人成长的伙伴，通过线上线下全场景覆盖，将“往大里活”的态度转化为年轻人的情绪资产，构建与消费者之间长期的情感联结。

通过“大悦嗨新节”和“大悦疯抢节”两大品牌活动，大悦城则是持续以人格化的“大朋友”身份与消费者深度链接。前者以“新动生活”为核心，通过海量新潮体验与IP首展，聚焦情感疗愈与生活方式探索，成功实现销售与客流双增长。后者则以“微疯生活”为定位，凭借嗨购优惠与减压活动，构建了一个兼具商业价值与情绪释放的全国性营销IP，推动销售与客流大幅提升：全国总销售6.9亿元，同比提升30.5%；全国总客流393.4万人次，同比提升36.7%。两大活动共同印证了大悦城通过情感共鸣与优质内容，成功将品牌陪伴力转化为强劲商业动能的成功路径。

18年的实践积淀之上，大悦城迎来新阶段的开端，在既有优势上期许新的阶梯式跃升。

面向更开放、更多元、更具个性的青年群体，大悦城将以“有温度、敢担当、玩在一起”的姿态，打造陪伴青年成长的年轻力商业品牌。中粮大悦城也将继续肩负央企使命，坚守“卓越的城市运营与美好生活服务商”定位，以品牌为引领、以创新为动力，在全国更多城市，为更多消费者带来更丰富、更优质、更惊喜、更卓悦的商业体验与生活灵感。