Ai快讯 宠物消费拟人化催生更多细分新赛道。近日，Upet有宠生活展在北京举办，同期北京宠物时装周落地。展会上，宠物洗护、服装、健康类消费品牌展出居多，标志着宠物行业除主粮外，各细分领域加速拓展。国内市场拓展、自有品牌崛起、产品结构优化升级，推动企业朝多元、细化方向发展。

宠物产业链中食品类消费占比较大。随着养宠理念升级，宠主对养宠的投入从“吃饱”向全方位“养好”转型，为细分赛道企业增长打下基础。此前宠物行业展以综合型、B端合作为主，此次有宠生活展将偏宠物生活方式类品牌与企业集中办展，能更精准地进行供需匹配。

宠物市场子行业纷纷受益，包括宠物医疗、洗美等服务，宠物时装周的举办，以及主粮分类功能性产品线的拓展。众多资深宠主深入研究产品营养成分与原料来源，在“精致养宠”观念下，根据宠物的生命阶段、特定品种乃至个体差异，提供精准的营养解决方案，涵盖毛发靓丽、关节健康、延长寿命等具体需求。

小宠异宠市场发展迅速。随着年轻人追求个性，以及小宠异宠自带“观赏性”“收集性”“盲盒”属性，市场规模不断扩大。《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年我国超1700万人饲养“异宠”。小红书上，异宠相关话题下的笔记浏览量超7亿，抖音上相关视频播放量接近70亿。

每年近万亿元的宠物市场，吸引众多跨界企业入局。头部企业通过横向扩展业务范围，提升宠物行业整体营销规模。今年8月，得利斯与厦门海福盛食品集团有限公司、新三和（烟台）食品有限责任公司签署协议，在冻干宠物食品研发等领域开展合作，得利斯主要经营多种火腿、肉制品及预制菜等。此外，三只松鼠、伊利股份、贝因美、汇隆新材等数十家上市公司拓展宠物赛道。

跨界布局宠物食品被视为寻找新的业绩增长曲线。《2025天猫宠物经济跨界观察》报告提到，淘宝天猫公开售卖宠物商品的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业。

宠物健康、保险成为行业新增长点。今年以来，京东宠物健康自营成交额同比增长43%，用户年复购率达30%。众安在线财产保险股份有限公司2025年中期报告显示，2025年上半年宠物险总保费规模同比增长超过51.3%，总保费接近5.63亿元，市占率领先，报告期内服务超过111万宠物主，累计服务超过711万宠物主。

在宠物食品领域，第一梯队主要由海外品牌占据，国产品牌有“弯道超车”潜力。今年，宠物行业上市企业在战略投资方面动作频繁，投资方向集中在全球化产能布局、产业链延伸、自有品牌建设和数字化转型等领域。

面对宠物用品市场竞争，国际巨头拥有数十年积累的关于宠物和宠物主行为的数据。中国宠物经济近几年才受广泛关注，国内品牌缺少长期沉淀。国内领军企业已开始通过与农业大学共建实验室等方式补足短板。

（AI撰文，仅供参考）