Ai快讯 今夏至秋，周黑鸭发起“请全国大学生免费吃鸭”活动。活动自7月20日启动，至10月15日结束。

活动期间，大学生添加周黑鸭福利官、完成学生认证，即可领取免费产品正装一份。开学季，周黑鸭投入超400万元，将经典气调锁鲜卤鸭脖、鸭翅、鸭锁骨正装加入产品池，以“周周送3万份”的频率进行发放。

活动累计送出30万份产品，注册会员大学生超过12万，全网曝光量突破1.4亿。从线下门店“持证领鸭”长队，到社交平台“晒鸭”热潮，#开学季大学生爽翻辣#登上热搜第三，#秋天的第一口鸭#引发全国讨论。

活动采用“线上+线下”双轨并行方式。线下走进中南大学、上海海洋大学、湖南师范大学等10余所高校，实现“认证即领”；线上通过校园社群、朋友圈、表白墙等渠道，覆盖全国9大重点城市250余所高校，触达超320万学生人次。

周黑鸭通过此次活动，将甜辣的产品风味与活力的青春特质深度绑定，建立起“周黑鸭=青春印记”的心智占位。活动实现了产品体验的大规模扩散，在Z世代心中种下“甜辣青春”的情感种子，将短期活动转化为长期品牌资产。

周黑鸭创始人周富裕表示，愿以不变的匠心与求变的热情，与年轻人一起，为“中国味道”注入蓬勃的青春活力。

这场持续近三个月的活动，为卤味行业破解Z世代营销“重流量、轻沉淀”的痛点提供范本，重新定义了消费品牌与年轻群体的沟通逻辑，以产品为媒介、情感为内核、场景为载体，将品牌特质与用户的青春记忆、情绪需求深度耦合，实现全链路价值沉淀。

这种年轻化路径，为周黑鸭筑牢“青春印记”的品牌护城河，也为更多深耕年轻市场的中国品牌，指明从短暂吸引到长期陪伴的进阶方向，为行业注入以情感价值驱动品牌长效增长的新动能，推动中国味道在年轻消费市场实现传承与创新。

（AI撰文，仅供参考）