Ai快讯 在苏宁易购“双 11”大促来临之际，茅台、五粮液等多家白酒企业纷纷“喊话”消费者，提醒选择正规渠道购酒。

近日，宜宾五粮液股份有限公司在五粮液集团官网发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，这是自 2024 年 11 月以来第四次发布此类告知书，同时公布了最新电商销售授权渠道。与前三次不同的是，此次直接点名 46 家非官方授权店铺，涉及抖音、京东、快手、美团、拼多多、天猫淘宝六大平台，包括抖音超市、名优白酒京东严选旗舰店等。五粮液电商销售授权渠道涵盖多个电商平台的官方自营店铺及部分平台店铺。

茅台日前也发布消费提示，公示了贵州茅台酒线上和线下销售渠道。线上渠道中，i 茅台 APP 为官方渠道，第三方渠道包含天猫、京东、酒仙网等合作平台的自营渠道。

国台酒同样发布相关消费提示，公布了国台酒线上和线下正规购买渠道。

在“618”期间，五粮液就曾表示部分不法商家打着各类促销旗号销售假冒五粮液产品，并公布今年 1 - 5 月为电商平台消费者提供免费鉴定服务的数据，假冒产品占鉴定总数的 16.65%。此次最新告知书中称，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，货源渠道未纳入官方管控与追溯体系，消费者购买可能面临产品真伪无法验证、品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难等风险。

“双 11”大促期间，低价引流是不少平台店铺促销手段，当前名酒补贴价再度下探。淘宝百亿补贴官方频道中，53 度/500ml 的飞天茅台补贴价低至 1650 元/瓶，52 度/500ml 的五粮液第八代普五补贴价低至 777 元/瓶；拼多多上，同款飞天茅台百亿补贴价同样低至 1650 元/瓶，五粮液第八代普五补贴价低至 769 元/瓶。而电商平台正规渠道中，飞天茅台零售价普遍在 1900 元/瓶左右，五粮液第八代普五零售价普遍在 900 元/瓶左右；线下经销商处，飞天茅台和五粮液零售价分别在 1880 元/瓶、880 元/瓶左右波动。批价方面，10 月 21 日，25 年飞天散瓶（53 度/500ml）较前一日下跌 15 元，报 1730 元/瓶，创下新低；25 年飞天原箱与昨日持平，报 1780 元/瓶；52 度/500ml 的五粮液第八代普五批发参考价报 855 元/瓶，与昨日持平。

对于电商低价促销的影响，多位线下渠道白酒经销商认为目前冲击有限。上海地区一位白酒经销商表示，公司和客户合作稳固，“百亿补贴”等低价促销消费群体与公司客户群体错位，很多消费者更愿意选择官方授权渠道购酒，同时提醒电商低价促销的茅台要谨慎购买，以防买到假酒维权困难。

酒业独立评论人肖竹青认为，非官方授权渠道对品牌酒厂有价格体系冲击、品牌声誉风险、渠道生态破坏等影响，头部酒企集中“点名”非授权店铺是为维稳价盘、重塑渠道秩序。其核心目的包括保护消费者、保护经销商、倒逼平台合作，推动建立“白名单”准入机制。

截至 10 月 21 日，贵州茅台报 1462.26 元/股，涨 0.30%；五粮液报 120.52 元/股，涨 0.05%。

（AI撰文，仅供参考）