Ai快讯 日前，迷你版拉布布（Labubu）全球开售，泡泡玛特阿里速卖通官方旗舰店显示，其在澳大利亚、新西兰、日本等国家均已售罄。Labubu一“娃”难求，折射出中国潮玩IP的强大生命力。

IP即英文Intellectual Property的缩写，意为“知识产权”。它没有固定形态，触角可延伸至电影、音乐、动漫、游戏等各个领域。一个具备市场价值的IP，能够串联起丰富的产业链，完整的IP生态系统涵盖版权作品、商标、专利、影视制作、广告宣传、授权和衍生品以及数字资产等多方面，多元化商业运营与全方位知识产权保护为IP注入活力。

全球市场上有许多经典的IP运营案例。美国迪士尼公司打造出米老鼠、艾莎、玲娜贝儿等众多动画形象，除电影外，还扩展出玩具、服饰等周边产品及迪士尼主题乐园，衍生产品价值远超电影本身。英国的“哈利波特热”至今长盛不衰，小说被改编为电影，还转化为主题乐园、线上游戏等多种形态，在伦敦国王十字车站“九又四分之三站台”，哈利波特迷们排起长队打卡。此外，哈利波特、007、福尔摩斯等成功IP点燃了英国创意产业热情，英国政府今年6月发布《现代产业战略》，聚焦包括创意产业在内的八大高增长行业未来10年发展，计划投入3.8亿英镑支持影视、游戏、音乐等领域，提高创意产业研发投资水平，鼓励创办和发展创意企业，支持创意知识产权创造和价值实现。

如今，优质中国IP也不断涌现。《三体》《黑神话：悟空》《哪吒2》等一系列中国文化IP走向世界，受到关注和喜爱。网文、网剧、网游作为文化出海“新三样”，兼具国潮风和国际范儿，彰显中国文化多元魅力。2024年网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖绝大多数国家和地区。

过去人们提到中国IP，大多想到“长城”“功夫”和“熊猫”，如今中国在全球流行的IP类型逐渐丰富和立体。英国杂志《经济学人》探讨了中国在海外尤其是海外年轻人心中形象变酷的原因，包括高新科技、文娱产品以及新媒体传播平台。英国品牌金融公司发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国在全球国家软实力排行榜中的地位从2021年的第八位跃升至2025年的第二位。

中国元素IP变酷的秘密在于以创新方式满足用户“情绪价值”。《黑神话：悟空》游戏逼真画面和精彩剧情吸引网友，让海外玩家了解背后文化内涵，其线上场景刻画还带动线下旅游，山西启动“跟着悟空游山西”主题线路，让传统古迹变身国潮打卡地。Labubu以个性化设计和盲盒销售模式抓住全球消费者的心，出现在欧美明星街拍、时装周，在海外社交平台收获大量流量。其背后是整个潮玩产业链支撑，泡泡玛特在海外建立营销体系，如伦敦牛津街的泡泡玛特商店，设有互动区域，潮玩IP还延长了后续互动环节，延伸价值链。

此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，“中国游”“中国购”持续升温，助力中国原创IP流行，促进跨文化交流。今年上半年，各口岸入境外国人超1900万人次，同比增长30%，全球游客沉浸式体验中国产业实力和文化魅力。

不过，纵观全球市场，相较于占据先发优势的国际IP巨头，中国IP还有很长的路要追赶。但通过创新解读、本土化推广，从“走出去”迈向“走进去”的路径已经明确。放大文化差异中的异域风情，在文化差异背后寻找情感共鸣，中国IP的魅力必将大放光彩。

（AI撰文，仅供参考）