乐居财经 李兰 近日，中国家用电器协会厨电专委会2025年年会在安徽召开，方太集团洗碗机产品管理部部长潘祺分享了洗碗机专项小组的行业观察报告。

潘祺表示，方太调研数据显示，2025年洗碗机零售新装用户购买率达到75%，同比2024年仍在提升，2025年精装房洗碗机配套率64.5%，配套率三年翻番，这意味着洗碗机品类认知与心智在快速提升，但是当下4.2%的渗透率则形成了鲜明的“认知与行动悖论”。

潘祺指出，低渗透率意味着存量市场的保有量很低，如何激发存量市场是解题关键之一，同时“担心洗不干净”、“没有地方安装”等安装门槛和认知不足以及使用时刻的黏性不高都是阻碍用户购买的因素，当下，需要符合时代趋势的“现象级产品+营销”，提供“功能+情绪”双重价值，才能最终赢得顾客，推动品类普及。