Ai快讯 8月8日下午，珍酒李渡（06979）实控人、公司董事长吴向东开启直播，正式推出历时三年打造的“牛市”啤酒。然而，就在直播卖啤酒之前，珍酒李渡刚刚发布了收入和净利润双双下滑的半年报预告。

预告显示，公司预计2025年上半年实现营收24亿元 - 25.5亿元，同比下降38.3 - 41.9%；股东应占净利润下降23% - 24%，经调整净利润预期下降39% - 40%。2024年上半年，珍酒李渡经调整净利润为10.2亿元，2025年上半年则降至7.3亿元，公司股东应占净利润约6.1亿元，仅略高于2022年上半年水平。

对于业绩下降，珍酒李渡指出，经济的不确定性、近期政策致使白酒消费减少（尤其是在商务及社交宴请及送礼场合）以及上一年的高基数导致公司收入和利润的下降。为此，公司采取了三条应对措施：推出新战略旗舰产品、巩固现有旗舰产品竞争地位和寻找增量消费需求，如中端和次高端价位产品及针对生日、婚宴宴席场景的产品。

珍酒李渡所说的新旗舰产品是“大珍·珍酒”，定价888元/瓶，发布时特意找了姚安娜作为产品代言人。在2024年股东大会上，董事长吴向东已明确现阶段主要工作放在“大珍”上。华创证券表示，“大珍”定价可以填补珍酒李渡两款主打白酒珍十五（京东售价约350元/瓶）和珍三十（约800元/瓶）之间的价格空白，可部分对冲主品下滑影响。但由于价格倒挂，珍三十和“大珍”在电商平台的终端价格，已经存在一定的竞争关系。

值得注意的是，珍酒李渡聚焦去库存，持续为渠道纾困，稳定经销商。2024年报显示，公司存货达到75亿元，而2021年这一金额为36.5亿元，三年时间存货规模增长了一倍，同期公司收入增长不到四成。与已上市的同行相比，珍酒李渡的收入与迎驾贡酒（603198）最为接近，同为70亿元出头，但2024年末迎驾贡酒的存货为50.4亿元，不到珍酒李渡的70%。

此次推出的“牛市”啤酒同样主打中高端市场，零售价88元/瓶，容量375ml；团购价是60元一瓶，720元一箱。在发布会现场，吴向东向全国各地发出招商邀请。白酒公司做啤酒并非个例，贵州茅台早已推出过茅台啤酒，并主打“啤酒中的茅台”，不过始终未曾频繁出现在消费市场中。此外，在吴向东宣布进军啤酒的同时，五粮液、好想你等企业于近日也都纷纷宣布跨界推出精酿啤酒产品。

珍酒李渡实控人吴向东有着“白酒教父”的称号，也是A股上市公司酒类销售连锁商华致酒行（300755）的实控人，他被市场认为是白酒行业重营销的代表人物之一。根据招股书，2022 - 2023年珍酒李渡销售及经销开支中的广告开支从2.4亿元增长至6.7亿元，涨幅达到175.2%，同期公司收入增长了1.4倍，收入增速落后于广告开支。上市后，珍酒李渡不再披露销售费用明细，2024年公司销售及经销开支微降至16.1亿元，营销费用不再增长，营收也基本原地不动。刚刚发布收入预降约40%半年报预告的珍酒李渡，能否靠“牛市”啤酒扭转下半年的收入，还有待市场检验。

（AI撰文，仅供参考）