Ai快讯 南都·湾财社记者获悉，两个月前刚完成对德国户外品牌狼爪收购的安踏集团，扩张脚步不停。市场消息称，其正将目光投向美国品牌管理公司ABG旗下的锐步，更有知情人士透露相关交易已完成实缴，且此次收购可能仅涉及锐步品牌的中国区业务。

若此次交易最终确定，将是安踏在收购FILA、迪桑特、亚玛芬集团及狼爪之后，又一笔重量级的国际运动品牌收购，是其全球化战略布局中具有里程碑意义的一步。针对该消息，安踏集团和ABG方面均表示不对市场传闻发表评论，建议以公司官方发布的信息为准。不过，部分业内人士认为这种不置可否的回应，让安踏与锐步的潜在关联更具神秘色彩，也使市场对这一传闻的关注度持续升温。

锐步曾是全球第一大运动品牌。它的品牌史贯穿了130年的运动文化演变，最早可追溯到1895年，英国鞋匠约瑟夫·福斯特创立运动鞋公司，为运动员手工制作带钉跑鞋；1958年更名为“Reebok”。1979年，美国商人保罗·费尔曼获得北美经营权，将品牌重心转向美国市场，1987年锐步销售额突破14亿美元，一度超越耐克成为全球最大运动鞋品牌。上世纪90年代是锐步的辉煌时期，它从健身领域扩展至专业运动，签约众多球星并成为联盟官方赞助商。2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，但未实现对抗耐克的战略目标。2020年受疫情冲击，锐步业绩下滑，市场价值下跌。2021年，阿迪达斯以21亿欧元将其出售给ABG。然而，ABG也未能让锐步摆脱困境，2024年锐步全球市场份额不足1.5%，在中国市场，去年淘宝、京东、抖音三大电商平台销售额总计仅1.6亿人民币。

安踏从1991年诞生于晋江的地方小厂，成长为体育用品领域的“千亿巨头”，“并购”在其崛起过程中至关重要。2009年，安踏以6亿港元收购FILA大中华区商标使用权及经营权，将其重塑为“高端运动时尚”品牌，如今已成为重要营收支柱。2016年联合日本迪桑特运营中国市场，2017年与韩国可隆合资布局中国，均取得不错成绩。2019年，安踏联合多方以46亿欧元收购芬兰亚玛芬体育，旗下始祖鸟在中国市场大受欢迎。

步入2025年，安踏集团扩张步伐加快。4月宣布收购德国户外品牌狼爪，6月完成交割；7月初与韩国潮流电商平台Musinsa签署协议，将在中国成立合资公司，计划下半年开设线下门店。

业内认为，安踏的并购策略有三大特点：通过差异化定位覆盖全价格带，避免内部竞争并满足不同消费群体需求；日韩与欧美双线并行，巩固中国市场优势并加速全球布局；控股与合资灵活结合，平衡风险与收益。

对于安踏而言，旗下部分品牌如FILA面临增速放缓问题，收购锐步或许能带来新的增长动力。而锐步能否借助“安踏经验”迎来转机，是市场关注焦点。同时，消费者担心走“平价路线”的锐步归入安踏麾下后会抬高身价，且锐步与FILA赛道有明显交集，如何与安踏现有品牌矩阵协同、避免内耗，仍是待解课题。

（AI撰文，仅供参考）