7月19日，酒鬼酒与胖东来合作的52度“酒鬼·自由爱”馥郁香型白酒正式上市，许昌胖东来超市官方视频号发布视频公布了这一消息。该产品定价200元/瓶，胖东来还详细公布了其成本构成，综合成本168.26元，其中产品成本155元（含供价115.34元及税费39.66元），开发成本13.26元/瓶（含研发、财务、税费等），最终产品毛利31.74元，毛利率为15.87%。

对比来看，酒鬼酒常规产品毛利率普遍高达70%以上。2024年报显示，2024年酒鬼酒整体毛利率为71.37%，其中内参系列毛利率为87.71%，酒鬼系列毛利率为74.61%。业内人士认为，“自由爱”系列舍弃传统营销费用如广告推广、渠道加价等，将毛利率压缩至15.87%，远低于酒鬼酒整体毛利率水平，这反映了胖东来模式对传统白酒溢价规则的颠覆。

此前，胖东来与宝丰酒业合作推出的“宝丰·自由爱”同样公布了成本结构，产品净利润不足10元。并且，“酒鬼·自由爱”200元/瓶的价格与“宝丰·自由爱”70元/瓶的定价相比提高了近三倍，反映出两款产品在定位、场景与目标人群等方面做了区分。

目前，该产品已在线上的东来优选超市上架，二手平台上还出现了加价代购现象，代购价格多在210 - 230元区间。

从酒鬼酒角度看，这款产品的推出延续了胖东来“透明定价”的商业模式，也承载着酒鬼酒在业绩下滑背景下寻求突破的战略期待。此前，于东来在社交平台的新品预告引发大量关注，次日酒鬼酒股价涨停，市值单日激增9.2亿元。而2025年上半年业绩预告显示，酒鬼酒预计营收仅5.6亿元，同比下降43%，净利润800 - 1200万元，同比下降90% - 93%，此时推出联名产品可谓“雪中送炭”。酒鬼酒在公告中提到，下半年将积极开拓新渠道，通过和知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等强化业务增量。

胖东来拥有被市场验证的“上架即空”能力，此前“宝丰·自由爱”曾创下日销3000箱、年销5亿元的纪录。这对库存高企的酒鬼酒而言如同及时雨，胖东来的渠道可快速提升终端动销，缓解酒鬼酒库存压力。据中国酒业协会数据，2025年上半年A股白酒上市公司库存总额达1684亿元，同比增长20%，超七成酒类连锁市场售价甚至低于出厂价。

不过，也有声音认为，尽管合作前景光明，但“酒鬼·自由爱”仍面临多重挑战，需理性看待其实际市场表现与转化路径。比如“宝丰·自由爱”销售火爆部分原因是河南消费者对本土品牌宝丰酒有天然信任，而对来自湖南的酒鬼酒缺乏情感联结，区域接受度、价格敏感度及业绩转化效率等风险仍需警惕。