热门搜索

搜索历史清空

防水一哥,带头涨价了

拾遗地 2025-07-02 13:02 1.3w阅读


文/十一弟

最近,国内最大的防水建材龙头企业——东方雨虹,带头涨价了。

上个月,它向经销商发布了一份产品调价函——

防水涂料价格上调3%~13%;

美缝剂价格上调4%~9%;

瓷砖胶价格上调1%~5%。

从昨天开始,最低1%、最高13%的价格涨幅,就正式执行了。

东方雨虹给出的涨价理由,不是成本攀升,而是不想卷死同行了——

“为了维护品牌长期健康发展,稳定市场秩序,确保市场良性竞争,同时保障客户的长远利益。”

现在,各行各业都在打价格战,房地产、汽车,到处降价,哀鸿遍野。

有人说,降价会死,但不降价会死得更快。

只有持币观望的消费者,看着一家比一家便宜的价格,乐得合不拢嘴。

你不买,我不买,明天还能降两百。

可是,作为防水建材的龙头老大,东方雨虹反其道而行,开启了一轮涨价。

紧随其后,科顺防水、北新防水也选择了跟牌,纷纷宣布了涨价。

对于涨价,防水一哥作了确认,还有着迷之自信——

“涨价消息属实,公司确实向下游客户发送过涨价通知,这也是年内比较大范围的一次调价。”

“本轮普遍上调价格,不止是东方雨虹一家,行业很多头部公司都进行了调价,这说明行业正在往好的方向发展。”

十一弟没明白这个逻辑,为什么你主动涨价,行业就跟着好起来了。

有人向其求证,涨价对上市公司的影响,东方雨虹就有些含糊其辞了——

“目前对公司业绩的影响还不好直接判断,但是行业整体在逐步形成良性竞争格局。”

现在的市场行情下,还想让消费者为更贵的价格买单,不管什么行业,最后的结局,可想而知。

不过,做生意嘛,从来是撑死胆大的、饿死胆小的,不放手试一试,怎么能知道自己不行。

总之,是时候劝说万千消费者,让他们心甘情愿地从口袋里多掏钱了。

去年,作为行业一哥,东方雨虹的营收规模280亿,下滑了14%以上;

最后赚到手的净利润,只有一个小目标,减少了95%,站在了盈亏边缘。

到今年,东方雨虹依然没能止住业绩下挫的趋势——

一季度营业收入59亿,又下滑了将近17%。

去年一季度,东方雨虹还能赚到3.5亿净利润;

而今年一季度,净利润减少了45%,只剩下1.9亿净利润。

无论是营业收入,还是净利润,防水一哥的业绩,还在不断地往下掉。

去年超过280亿营收,最后到手净利润只有一个小目标,东方雨虹的盈利能力,非常拉胯。

但这并不意味着,它旗下的建材产品毛利率很低。

十一弟查了下,东方雨虹的建材产品,采用的是指导价加成的销售定价模式——

也就是综合考虑生产成本及生产基地合理的毛利空间等因素,确定产品的销售指导价格。

在指导价格的基础上,与客户谈判确定具体的销售价格,并根据成本及行业市场等生产经营情况,择机进行相关产品的调价。

去年,东方雨虹的整体毛利率为25.8%,高出很多A股上市的行业企业。

其中,它旗下防水卷材产品的毛利率为22.8%,涂料产品的毛利率为34.7%,砂浆粉料产品的毛利率为27.5%。

这一轮涨价的三大建材产品里,美缝剂主要通过零售渠道销售,去年,东方雨虹在零售渠道的毛利率,高达36.7%。

这几年,防水一哥的毛利率不断下挫,从过去最高时的43%,跌到了现在的25.8%。

但相比其他行业企业,比如下游的房地产,仍属于高毛利水平。

毛利率下滑,东方雨虹将其归咎于市场需求与自身转型,而不是成本攀升——

“主要由于公司收入规模下降,导致成本费用无法得到有效摊薄。”

也就是说,东方雨虹对旗下建材产品大面积涨价,并不是因为沥青等原材料价格上涨的成本倒逼。

它是想放弃价格战,主动抬价,拉高毛利率。

作为房地产的上游产业,目前楼市行情仍然低迷,防水建材行业难言景气。

在沥青等原材料价格没有对生产成本造成冲击的情况下,自身市场需求不足,贸然涨价,靠什么来支撑。

去年,防水一哥的营收规模超过280亿,毛利率25.8%。

最后赚到手的净利润,却只有一个小目标,净利率不到0.4%。

相当于每卖掉100块钱的防水建材产品,能有将近26块钱的毛利,但最后落到手里的净利润,只有区区4毛钱。

相比一拍脑袋地大面积涨价,单纯靠卖更高的价格来拉起毛利率,让消费者乖乖买单。

不如好好反思一下,这么多的利润,究竟被谁吃掉了。

本文来源:拾遗地

来源:拾遗地

重要提示: 本文仅代表作者个人观点,并不代表乐居财经立场。本文旨在为满足广大用户的信息需求而采集提供,并非商业性或盈利性用途。任何单位或个人认为本文来源标注有误,或涉嫌侵犯其知识产权等相关权利的,请提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明等相关资料,点击【联系客服】或发邮件至【ljcj@leju.com】,我们将及时审核处理。

24小时热门文章

更多热读

最新文章

更多原创

评论

点击下载App参与更多互动

前往乐居财经APP查看原文,体验更佳

榜单