文/乐居财经 靳文雨

在全球产业经济格局深度重构的时代语境下，品牌价值已成为衡量企业核心竞争力的关键指标。从产业经济学视角审视，这一数据不仅是企业市场地位、产品品质与服务水平的集中体现，更是产业创新能力、发展活力以及国际影响力的直观反映。

当前卫浴行业正经历着从规模扩张向价值创造的质变，传统制造范式正加速向智能化、场景化、全球化的新竞争维度迭代。

九牧集团在这一转型进程中展现出显著的领跑态势。根据世界品牌实验室最新发布的2025年《中国500最具价值品牌》报告，其以高达1812.86亿元的品牌价值强势登顶卫浴行业榜首，且连续多年蝉联行业第一，再度刷新了中国卫浴行业品牌价值的纪录。

九牧集团以1812.86亿元的品牌价值稳居行业榜首

这一成绩的取得，不仅凸显了九牧在卫浴行业的领军地位，更标志着其在品牌塑造与价值增长方面已步入全新阶段，其发展路径所形成的“九牧样本”，为观察传统制造业在产业变革期的价值重构逻辑提供了重要的实证参照。

科技引领，契合行业智能化转型大势

从产业演进轨迹来看，人工智能、物联网等技术正穿透传统制造的边界，推动卫浴行业从功能化竞争向智能化跃迁，技术创新已成为重构行业价值链的核心引擎。九牧敏锐地捕捉到技术变革带来的机遇，凭借持续的科技投入与创新实践，在智能化领域积极探索并取得显著成果，成为卫浴行业智能化转型的先锋企业。

基于对行业趋势的前瞻性判断，九牧果断将科技创新确立为企业发展的核心战略，每年投入不低于销售额10%的资金用于研发，在全球设立16个研发设计中心，组建起一支超5000人的专业研发团队，为智能化转型筑牢根基。

在生产制造环节，九牧积极引入智能化技术，推动产业升级。如其建成全球首个智能马桶“绿色黑灯工厂”，在这座智能化工厂内，数字孪生、AI视觉质检系统及能耗监控模型等技术得到广泛应用。生产过程实现了高度自动化与智能化，从原材料采购、加工生产到产品组装、质量检测，各个环节均由智能设备与系统协同完成。

位于福建泉州的九牧智能马桶绿色黑灯工厂

当然，九牧对AI 技术的应用并非仅停留在产品端，还深入渗透到供应链体系的重构之中。今年上半年，九牧启动AI马桶与家用机器人产业园项目一期建设，致力于研发机器人洗澡机、机器人健康马桶、机器人卫生间清洁机、机器人自动洗脚机等一系列AI家用机器人产品。这些产品的研发落地与场景应用，正持续突破卫浴产品的智能化阈值，为未来家居生活的智慧化变革绘制出可触摸的路径图谱。

在技术底层架构上，九牧勇于创新，成为行业首家全面接入DeepSeek - R1大模型的企业，实现了营销、研发、制造等全价值链的智能化升级。接入大模型后，其研发周期大幅缩短20%，效率提升30%，成功完成了AI赋能管理与产业协同的深层转型，为品牌的持续发展注入源源不断的动力。

九牧在智能化领域的探索与发展，不仅为自身赢得了市场竞争优势，提升了品牌价值，更对整个卫浴行业的智能化转型起到了示范与引领作用。

场景化布局，满足多元消费需求

眼下，卫浴行业的竞争范式正发生结构性转换。消费者从功能需求向场景体验的跃迁、存量市场竞争的加剧、技术赋能带来的体验重构，以及政策层面对消费升级的引导，共同将场景消费推向行业发展的核心赛道。

而场景化布局的深度，正成为品牌价值升维的关键变量——当卫浴空间从功能容器进化为生活场景的价值载体，企业对场景需求的解构能力、技术整合能力与生态构建能力，直接决定了品牌在用户心智中的占位高度。

面对市场需求的变革，九牧率先开启从“卖产品”到“造场景”的战略转型。如九牧全球首发的AIBATH 和小牧YOUNG BATH两大场景品牌，是其在品牌创新领域的又一重大突破。传统卫浴品牌往往侧重于单一产品的研发与销售，而九牧通过打造场景品牌，将目光聚焦于用户在卫浴空间中的整体体验，围绕新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全等核心场景，整合多种产品与技术，为用户营造出一站式、个性化的智慧卫浴解决方案。

九牧全球首发AIBATH场景、YOUNG BATH场景

值得一说的是，政策导向也为卫浴行业场景消费发展营造了有利环境。国家对消费升级的大力倡导，鼓励企业围绕消费者需求进行产品与服务创新。如在住房和城乡建设部“好房子” 战略部署下，九牧参与启动《好房子好厨卫创新应用场景技术导则》的制定，将场景化创新理念融入行业标准，推动整个行业向满足消费者场景化需求方向发展。

在政策杠杆的撬动下，卫浴企业加速全链路场景化能力建设，从研发端的需求解构、生产端的柔性制造到服务端的体验设计形成闭环优化，以适应消费市场变化，推动场景消费在行业内的普及与深化，为消费升级背景下的需求释放提供了制度保障。

全球布局与品牌建设，提升行业国际影响力

在全球产业转移的大趋势下，卫浴行业的竞争版图被重新绘制，“出海”战略成为众多卫浴企业突破本土市场增长瓶颈、打造“第二增长曲线” 的关键路径。

作为中国卫浴自主出口第一品牌，九牧在出海征程中成绩斐然。2024年以来，九牧新店如雨后春笋般在越南、印尼、卡塔尔等多国相继开业，出口业务覆盖全球120 余国，已然成为中国智能卫浴海外拓展的先锋力量。

九牧在全球化进程中始终坚持“一国一策”的方针，深刻理解全球化的本质在于本地化，即基于当地的市场和用户需求，打造因地制宜的卫浴场景解决方案。近年来，九牧在中东、东南亚、俄罗斯等重点国家和地区相继设立旗舰店和区域总部，通过举办各类体验活动，吸引当地主流媒体、网红达人、博主主播纷纷打卡，让更多海外消费者亲身感受科技九牧的产品魅力与品牌实力。

值得关注的是，今年4月，在西班牙Casa Décor展会上，九牧成为中国首个亮相该展会的卫浴品牌，引发当地乃至整个欧洲媒体的广泛热议。九牧通过积极参与国际顶级展会、与当地合作伙伴深度合作等方式，成功实现从产品出海到品牌出海的跨越，让“中国制造”以高品质、高科技的形象在国际舞台上大放异彩，进一步夯实了其在全球卫浴市场的地位，有力地推动了品牌价值在全球范围内的增长。

九牧作为中国首家卫浴企业亮相西班牙CasaDécor展

可以说，九牧集团品牌价值突破千亿，并非偶然。其在科技研发、场景化布局以及全球市场拓展等方面的努力，不仅为自身发展奠定了坚实基础，更对卫浴行业的发展产生了深远影响，为行业内其他企业在应对市场变化、实现转型升级方面提供了宝贵的借鉴经验。在未来，随着九牧持续发挥引领作用，有望带动整个卫浴行业迈向新的发展高度。