消息面上，以潮玩、宠物经济、国潮品牌等为代表的新消费赛道的快速崛起，存在两大核心驱动力。一是消费主体的代际更替。主力消费群体从70后、80后转向Z世代，他们的消费行为呈现出显著的“悦己”特征，更愿为情绪价值、个性化体验买单。二是消费理念的转型升级，从盲目追求“品牌溢价”转向“质价比”优先，这种转变也直接推动了国货品牌的崛起。

5月22日，港股市场今日震荡回调，国潮、汽车、盲盒、零食等大消费方向涨势居前。港股消费指数成份股中，名创优品涨超8%，小鹏汽车-W、思摩尔国际涨超6%，周大福、泡泡玛特、华晨中国、万洲国际涨超2%。港股消费ETF（159735）过去5个交易日日均成交额8538万元，市场热度较高。

港股消费ETF（159735）跟踪港股消费指数，是“更新的消费”，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中电商、消费电子、新能源车、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费比例更高，服务消费和大众消费占比也更高，或更能充分反映本轮大力提振消费政策驱动下的消费景气复苏。

浙商证券表示，大力提振消费方案强调通过“增收组合拳”提升居民收入，尤其是工资性收入和财产性收入，这两项在居民人均可支配收入中占比达65%，是消费能力的基础支撑。通过科学合理提高最低工资标准、保障流动人口权益、加强低收入人口动态监测和救助帮扶等措施，消费能力有望得到实质性增强。其次，服务消费作为消费升级的重要方向，被赋予更高的政策优先级，例如优化“一老一小”服务供给、推动人工智能+消费、发展低空经济和健康消费等，这些都将带来新的增长点。

相关产品：港股消费ETF（159735）