乐居财经 李兰 5月6日，小熊电器(002959.SZ)董事长李一峰携高管团队与国联民生证券、中信证券等61家机构召开电话会议，披露战略转型成效与未来三年增长路径。

据披露，2025年一季度，小熊电器净利率实现较好恢复的原因被归因于两大方面。从外部来看，2024年二季度小家电行业竞争有所加剧，存在平台间价格竞争、卷服务导致退货率上涨，以及头部品牌激进价格策略等情况。到三季度行业开始好转，平台做了战略调整，2024年三季度开始的家电以旧换新补贴利好家电行业。

从内部来看，公司经历2024年二季度和三季度后，经营策略做了较大改变。放低对收入规模的诉求，追求收入和利润均衡增长；进行价格管理，对盈利能力差的品类做减法；加强内部运营精细化管理，尤其在营销层面细化用户管理，控制营销费用，提高投入产出比；调整方向，强化对核心用户的抓取，聚焦优势人群、优势用户和优势品类，收缩竞争激烈的刚需品类；还进行了降本增效工作，控制退货等费用，降低不必要的损耗。

关于未来三年的增长抓手，小熊电器指出，公司会在原先战略方面做一定调整。海外方面，尽管美国市场存在不确定性，但日韩、东南亚和欧洲等市场潜力大，仍会作为未来增长的重要路径。虽短期可能受关税影响，但长期坚定海外增长策略。

国内市场已进入稳定期，去年行业稍有下滑，今年受家电消费补贴影响会有改善，但预计会有结构性的品牌差异。公司未来几年在国内会追求经营质量，而非规模增长，提高内部能力，维持合理的收入增长。

2025年小熊电器经营重点将聚焦营销、产品、品牌、组织建设、内部数字化建设等方面。