乐居财经 李兰 3月15日，"曲美家居·整家焕新发布会"在曲美家居北五环旗舰店举行。活动现场，"曲美整家"品牌正式发布，"曲美整家"北京首家旗舰店同步开业，标志着曲美家居从单品家具、全屋定制迈向整家一体化服务的新阶段。

曲美家居董事长赵瑞海在发布会上表示，曲美家居走过了以弯曲木家具为代表的单品家具阶段，以全屋定制为代表的大家居阶段，随着曲美整家的发布曲美点燃了“第三级火箭”。

区别于传统装企与家具企业的简单叠加，该品牌通过整合家装能力与家居产品链，形成从毛坯房到全屋交付的一体化服务体系。"曲美整家不是单纯的家装或整装，而是将家装能力深度融入产品体系和服务体系。"赵瑞海强调。

据曲美整家总经理陈卫介绍，品牌推出惠新居、爱新居、至尊居三大产品体系，分别定位简约实用、精致格调与高端奢雅市场。目前产品库涵盖全空间成品超10000个SKU、定制类800余款及软装类5000余款。定价模式打破传统平米报价，推出阶梯式产品包：基装包10万/60㎡基装包、13万/60㎡、17万/60㎡，定制自由选套餐包含19800元/20平方米定制及37800元成品+定制组合方案。

对于品牌发布时机的选择，赵瑞海指出两大动因：经过五年实践已具备成熟运营能力，同时市场结构变化促使战略转型。数据显示，当前新房市场占比降至三成，二手房交易占比达七成，后者用户"先装修后购家具"的消费逻辑要求企业强化家装服务能力。曲美整家将重点布局二手房用户群体。

针对全国拓展计划，赵瑞海表示，家装行业复制难题源于产品力与盈利模型缺失，而曲美整家依托现有产品体系及加盟模式，已具备可复制性。企业将以北京北五环旗舰店为起点，计划2026年前在北京新增1-2家门店，并逐步推进全国布局。