近日，全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华在接受新华每日电讯采访时，手握卡游《哪吒2》卡牌，为大家讲述了传统文化的创新表达以及由此激发的新需求。

（图片来源：3月9日《新华每日电讯》报道截图）

夏华特别提及了卡牌作为新式传播载体的独特性，指出国潮文化开始真正治愈年轻人的内心。在她看来，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒2》，越来越多的中国文化产品“圈粉”年轻人，受到全世界的喜爱，主要还是在于做好文化故事呈现的同时，更注重消费者的参与和娱乐体验。“无论是电影、卡牌还是游戏，一定要让产品‘说话’，一定要让受众选购产品时能意识到，是在为其背后的文化内涵买单，为产品能够提供的情绪价值买单，受众才会对产品产生黏性。”

夏华的这一观点其实在《哪吒2》及其衍生品热潮中得到了完美地验证。据猫眼专业版数据，截至3月14日8时40分，《哪吒之魔童闹海》上映45天，总票房破149.65亿，影片冲破全球票房TOP5《星球大战：原力觉醒》的150.19亿已毫无悬念。与此同时，其联名卡牌更是创下了“一卡难求”的消费神话，央视财经频道CCTV2《经济信息联播》、央视财经频道CCTV2《消费主张》、央视财经频道CCTV2《第一时间》等多个频道栏目分别从生产、设计、销售等角度进行了报道，被央视称为“现象级文化消费事件”。

这场由电影与卡牌共同掀起的国潮风暴，不仅是文化自信的爆发，更揭示了IP经济从内容创作到产业链协同的深层变革。未来，当卡牌上的哪吒与悟空、姜子牙并肩而立时，或许我们将见证一个属于东方文化的“漫威时代”真正来临。

卡牌破圈：从“小众收藏”到“全民狂欢”的财经密码

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）横空出世，不仅登顶中国影史票房榜，还在持续刷新其在全球票房的身位。这部影片的成功，是技术、叙事与时代精神的共振：哪吒从“魔童”蜕变为“破壁者”，其“我命由我不由天”的呐喊，既是对传统神话的解构，也是对当代青年精神困境的隐喻。

《哪吒2》的爆火，本质上是一场文化自信的胜利。当西方超级英雄叙事渐显疲态，中国神话IP以其独特的东方美学与哲学内核，填补了全球观众对多元文化的渴求。影片中，“混天绫”“风火轮”等传统符号被赋予科技感的光影重构，而“父辈经验未必全对”“爱是保护更是放手”等台词，则让古老神话与现代价值观无缝衔接。这种“传统基因+现代表达”的模式，不仅点燃了国内观众的共情，更让哪吒成为全球银幕上的文化使者。

如果说电影是神话IP的引爆点，那么卡游的《哪吒2》联名卡牌则是一场精心设计的文化延展实验。在这场实验中，卡牌不再仅是收藏品，而是成为连接IP与用户的情感纽带、传统文化与年轻世代的传播媒介。详细解构《哪吒2》联名卡牌从“小众收藏”到“全民狂欢”的财经密码，至少从以下几个方面是能收获一些启示的。

首先，卡牌设计端的创新理解。“谷子”（Goods）经济盛行的当下，卡游深谙年轻消费者的审美诉求与情感需求。《哪吒2》卡牌以电影核心元素为基底，将哪吒的桀骜、敖丙的隐忍、石矶娘娘的诡谲悉数凝练于方寸之间。光栅卡以裸眼3D技术重现电影名场面，烫金工艺复刻“混元宝盒”的华贵，剧情卡则通过分镜式设计让玩家重温故事脉络。更值得称道的是，卡游并未止步于视觉还原，而是以“二创”思维赋予卡牌独立叙事：例如申小豹角色的加入，既补充了电影支线，又为玩家提供了全新的角色想象空间；推出“十二金仙”系列卡牌，结合道教典籍《云笈七签》设计人物技能，并开发TCG对战玩法。

这种设计理念，本质是将卡牌从“周边产品”升级为“文化文本”。每一张卡牌既是艺术藏品，又是神话故事的微型展演。玩家在收集、交换、对战的过程中，潜移默化地接受传统文化的浸润——正如李靖那句“好的榜样可以改变一生”，卡牌以轻量化的载体，完成了文化传承的“润物无声”。

其次，卡牌不仅在前置开发上对IP产业链进行了“时间革命”；还构建了国潮语境下的文化消费新范式。

传统影视衍生品开发往往滞后于内容上映，导致市场热度错位。而卡游与《哪吒2》的合作则颠覆了这一模式。早在电影策划阶段，卡游便介入角色设定与世界观构建，确保卡牌设计与影片美学风格高度统一。电影上映当天，联名卡牌同步登陆全国超10万家零售终端，线上线下渠道形成“观影即购卡”的消费闭环，实现了“观影即消费”的无缝衔接，让观众的情感峰值直接转化为消费动能。

更深远的意义在于，卡游通过对卡牌的系列化开发，赋予了卡牌社交与情感属性，构建了国潮语境下的文化消费新范式。卡游将卡牌定位为“文化社交货币”：单价10元的入门包降低了消费门槛，而稀有卡（如导演签名卡、3D光栅卡）则通过“开盲盒”机制激发收藏欲。10元一包的亲民定价，让消费决策变得轻盈；拆卡直播间的即时互动、社交平台的晒卡风潮，则赋予产品强烈的社交货币属性，当“非酋”（未抽中稀有卡）与“欧皇”（幸运抽卡者）的戏谑梗在弹幕中刷屏，卡牌就已从商品升格为圈层文化符号。这种“轻量化参与+重度社交”的模式，使卡牌成为连接电影内容与大众情感的桥梁，也为IP注入了长尾生命力。

最后，供应链与市场达成“动态平衡”。卡牌火了，产能跟不上那也不行。卡游《哪吒2》卡牌的成功，是国潮崛起大潮中的一朵浪花，其背后映射出中国文化产业从“制造”到“智造”的转型轨迹。

面对“一卡难求”、销量暴增的压力，卡游依托自有供应链体系“火力全开”：工厂24小时运转，产能提升至春节前的三四倍，并通过数字化平台实时监控库存与需求。这种敏捷生产能力，使卡牌从设计到上市的周期压缩至15天，远低于行业平均45天的水平。央视的报道也指出，这种“中国速度”标志着国产IP衍生品生产模式已与国际接轨。

达成这些，卡游《哪吒2》卡牌的成功，也就并非难以理解了。开元证券预计，哪吒系列IP衍生品收入或达100亿至150亿元，IP总商业价值或达300亿至350亿元。而且，《哪吒之魔童闹海》的密钥将延期至3月30日，也有望延续相关衍生品的市场热度。

文化出海：卡牌如何成为“东方故事”的全球化载体

《哪吒2》电影在北美、希腊、澳新等地上映后，外国观众对哪吒的“积极向上”精神、中国风配乐与服装设计表现出高度兴趣。《纽约时报》评价其为“全方位成功的全球电影”，英国学者则指出其通过“东方美学与西方节奏的平衡”实现文化破圈。这种输出不再依赖“猎奇视角”，而是以普世价值观为纽带，展现中国文化的现代性。影视大获成功，为哪吒IP衍生品出海铺平了道路。

据央视财经报道，动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，与电影IP相关的衍生品也随之火出圈。多家企业雇工人、添设备、加订单，加班加点全力赶工，应对“爆单”热潮。有企业表示，随着《哪吒2》在海外市场的陆续上映，目前公司已经有产品销往日本和韩国，以及东南亚地区。据统计，目前《哪吒2》的联名品牌数量已超过20个，覆盖食品饮料、美妆、汽车、潮玩、数码等多个品类。

（图片来源：2月18日CCTV-13新闻报道截图）

卡游及其《哪吒2》卡牌的出海策略聚焦“工艺竞争力”，即采用与万代、迪士尼相同的印刷标准，并通过冷烫、逆向UV等专利技术提升质感。卡牌安全性标准上，按照可入口玩具标准执行。在日本市场，哪吒卡牌就因“堪比日漫卡牌的精美度”引发热议，首批发售上线即售罄。

卡游在东南亚市场则推出“哪吒与东盟传说”联名卡，将哪吒与当地神话人物（如泰国娜迦蛇神）进行世界观融合；在欧美市场，则强化“个体抗争”的普世主题，通过卡牌剧情突出哪吒与敖丙的友情线。这种“全球IP，在地表达”的策略，使卡牌成为跨文化对话的媒介。

此外，卡游还与《黑神话：悟空》《姜子牙2》等IP达成合作，计划通过卡牌联动构建角色交叉的叙事网络。而《哪吒2》卡牌的成功，推动了“中国神话宇宙”IP矩阵的成型。这种“IP生态圈”模式若能持续，未来或有望将中国衍生品市场规模推升至万亿级。

卡游《哪吒2》卡牌在全球范围内的破圈故事也证明了：当传统文化与时代潮流共振，当商业逻辑与文化使命共谋，中国IP完全有能力在全球文化版图中开辟属于自己的星辰大海。

值得一提的，卡游在中国文化输出的大潮中，一直都承担着重要角色。2019年以来，卡牌作为全球流行的成熟文创产品，迅速成为国内年轻人喜爱与追捧的潮玩介质。近几年，以《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等为标志，卡游不断加大国潮IP的开发力度，挖掘中国传统文化中精髓，推出一系列爆款产品。

在巴黎奥运会和中法两国建交60周年的双庆时刻，卡游与国家体育总局合作，将一套“中国古代体育文化收藏卡”带到了巴黎。这套卡牌收录了多张珍稀文物卡和八段锦册页，通过独特的视角和细腻的笔触，讲述了中国古代体育的丰富故事与深远内涵。卡游还同大英博物馆、波士顿博物馆等国外博物馆开展合作，就一些热门藏品开发产品。

2024年11月21日，中国外文出版发行事业局所属当代中国与世界研究院在2024年世界互联网大会乌镇峰会互联网文化交流互鉴分论坛上发布的《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》提炼出的“2024年度数字文化十大IP”中，《卡游三国》与《黑神话：悟空》《繁花》等作品一道，以独特的文化魅力和创新的表现形式，成为中华文化国际传播的新名片。

“中国动漫衍生品市场近年来进步显著，已从单一的商品营销转向兼具文化价值与消费体验的生态开发”。卡游表示，以《哪吒》系列为例，其周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类，“尽管与迪士尼等全球顶尖IP生态仍有差距，但中国在IP运营效率、本土化创新及市场响应速度上已展现独特优势，未来潜力巨大”。

国潮经济：万亿IP消费市场潜力可期

作为“文化+消费”的融合体，国潮IP经济已成为我国经济转型升级的重要引擎。据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据，2023年中国国潮经济市场规模20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。这一增长的背后是多重结构性动能的叠加。

（图片来源：艾媒咨询）

首先在于，文化自信与消费升级。年轻一代（Z世代）对传统文化的认同感显著增强，他们中大部分人认为国潮产品是“文化自信的具象化载体”。同时，消费升级推动用户从“功能消费”转向“情感消费”，IP衍生品因承载文化价值与情绪共鸣而备受青睐。而当Z世代逐步成为社会消费主力、达到消费峰值年龄段，就带来了庞大的IP消费需求。

2016年，泡泡玛特推出Molly首个星座盲盒系列，而后由盲盒延伸至毛绒、手办、积木、乐园等围绕IP消费的多品类业态；2017年，布鲁可推出“百变布鲁可积木”系列产品；2018年，卡游推出首个卡牌系列产品；2023年下半年以来，名创优品围绕Barbie、Loopy、Chiikawa、哈利波特等IP推出多品类的系列联名产品。盲盒、积木、卡牌等多业态层出不穷，进一步丰富了我国IP消费的多元场景。

其次是国潮IP的崛起叠加技术赋能与产业链的逐步成熟。《哪吒2》及其衍生品的火爆并非是独立事件，而是近年来一系列国创ACG（动画、漫画、游戏）IP崛起的缩影。国创IP强势崛起，夯实了国潮IP经济的内容基础，点燃了国创IP消费的燎原星火。与此同时，技术的不断进步，像动画制作、3D打印、光刻等技术的应用，使国潮IP从内容创作到衍生品开发的全链条效率也大幅提升。例如，《哪吒2》卡牌通过光栅技术实现动态效果，将传统纹样转化为现代视觉语言，带动衍生品销售额的突破。

最后，各地区各部门和行业组织对相关产业的大力培育支持，也有效助推了“国潮”消费。2022年工业和信息化部、商务部等5部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，明确提出挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，推进“国潮”品牌建设；2024年商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励促进国货“潮品”扬帆出海；中国纺织工业联合会提出突出文化引领的纺织时尚升级行动，支持国产服装品牌做强做优做大。

国泰君安最新研报指出，2023年中国授权商品与服务销售额达137.7亿美元，同比增长9.6%，2014-2023年销售额实现年复合增长10.6%，我国IP经济蓬勃发展，市场潜力可期。

未来，当“中国神话宇宙”与“东方漫威”并置时，国潮IP经济将真正实现从市场规模到文化定价权的跃迁。这一进程中，唯有坚持“技术为骨、文化为魂、用户为脉”，方能将万亿市场的潜力转化为全球文化经济的领导力。