本土化战略成效彰显。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，阿迪达斯与3月5日公布了2024年第四季度及全年财报。

财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，阿迪达斯营业利润同比增长超10亿欧元至 13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%

其中， 2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%，毛利率则较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。我们对未来充满信心，我们看到在所有市场的增长潜力。凭借引领潮流的产品线，以及更加灵活、更加本土化的策略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌热度，朝着成为一家更健康公司的目标迈进。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区实现季度业绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯‘诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头’的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

在本土市场，阿迪达斯对中国的承诺也更加坚定。不论是赞助上半马、北马等马拉松赛事，携手莱美、全力游戏等引领健身新潮流，还是依托全球资源优势，促成全球知名球星贝克汉姆、哈登中国行，支持全国青少年校园足球联赛高中组和“雏凤计划”女足队员赴德训练，以及与清华大学围绕科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深入合作，无一不是阿迪达斯支持中国体育事业发展、创造体育当代价值的彰显。

面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。

财报披露的最新业绩指引显示，阿迪达斯预计2025年营收有望继续维持双位数增长。

本文来源：IPO早知道