交银国际发布研报称，2025年以来的新趋势反映了消费结构的优化升级，体育、传统文化IP、电子电器和服务消费等领域蕴藏巨大增长潜力。未来，随着政策支持、技术创新和消费需求的进一步释放，消费市场有望持续为经济增长注入新动能。看好体育健康、国潮文化的本土推广和出海、智能电子电器及服务消费等品类的长期增长前景，这些领域将成为未来消费市场的重要驱动力。

交银国际主要观点如下：

体育消费热度攀升，下沉市场表现亮眼

消费者对体育健康的重视程度持续提升。国家税务总局数据显示，体育场馆服务和体育健身服务的销售收入同比分别增长135%和224.1%，反映出消费者对运动健康的强烈需求。这一趋势在下沉市场尤为明显，以70%以上门店位于低线城市的361度为例，其春节期间实现了双位数的销售额同比增长。随着健康意识的增强，体育消费正从一二线城市向低线城市快速渗透，未来增长空间广阔。

传统文化与现代消费结合，中国IP有望走向全球

传统文化元素在消费品类中表现突出，例如主打古法工艺的老铺黄金，其在北京、西安、成都SKP商场的1月销售额分别增长152%、75%和143%，吸引了大量消费者。同时，国产动画电影《哪吒2》票房突破120亿元，并且已经进入全球票房前十。除了本土市场外，电影于2月14日在北美上映，在仅有660家影院排片(相比于同期头部影片超3000家的排片量)的情况下，仍位居周度票房第五位。尽管IP消费逐渐成为流行趋势，但具备中国特色的人物形象往往难以进入头部IP的行列。《哪吒2》的成功推广，除了文化传播，更是有望带动一系列本土文化的出海进程。

政策驱动电子电器消费升级，智能品类成新宠

政策红利推动电子电器消费快速增长。春节期间，全国消费品以旧换新活动成效显著，家电和音像器材销售同比增长166.4%，通讯器材销售同比增长181.9%。在新一轮的政策中，手机、智能穿戴设备、空调、受支持的小电(如微波炉、洗碗机)等将受益，未来随着政策支持的持续加码，这些品类有望继续保持强劲增长。

服务消费引领增长，多元化需求释放潜力

服务消费成为拉动经济增长的重要引擎。春节期间，消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中服务消费同比增长12.3%，高于商品消费的9.9%。电影票房创下95.1亿元的新高，餐饮消费也表现亮眼，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%，九毛九的销售额于春节假期之同/环比降幅也大大缩窄。随着收入水平提升和消费需求多元化，服务消费有望持续增长。