精品长视频强势回归和微剧领域持续创新，将成为推动2025年持续增长的双引擎。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，爱奇艺（NASDAQ:IQ）于2月18日发布了截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。

财报显示，爱奇艺2024年全年收入292.3亿元（人民币，下同），Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。其中，第四季度，爱奇艺总收入66.1亿元，Non-GAAP运营利润为4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“2024年11月底以来，我们上线了一系列爆款作品，带动业绩表现强势回升，巩固了我们的市场领先地位。根据云合数据，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一。随着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底至今显著上涨。”

“微剧业务实现阶段性突破，我们已完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，以便更高效地利用微剧流量的增长来提升变现能力。”龚宇表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们严谨高效的执行力有效带动了第四季度运营利润环比增长。强劲的运营势头延续至2025年开年，为全年创造良好开端。”

龚宇在财报电话会上进一步指出，“2024年我们通过积极拥抱一系列变革和创新，成功推动业务发展，为2025年开了个好头。精品长视频强势回归和微剧领域持续创新，将成为推动2025年持续增长的双引擎。”

“长+短”构建内容新生态

具体来讲，在内容生态方面，爱奇艺正强势布局长短结合的内容新生态——其中，长视频是爱奇艺内容生态的基石。2024年第四季度，爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域均推出多部高品质内容。爱奇艺剧集第四季度及全年云合总市占率位列第一。电影频道上线多部重点项目，云合市占率连续12个季度保持行业领先。

同时，微剧是爱奇艺主动拥抱市场趋势和用户偏好变化，升级内容生态的重要战略举措，可有效满足用户碎片化、快节奏的观看需求。爱奇艺微剧业务已顺利完成第一阶段的关键任务，在用户产品改造、内容库构建和后台系统建设三方面取得了显著成果。爱奇艺App、爱奇艺极速版完成改版后，微剧用户规模和播放时长增长强劲。爱奇艺微剧内容扩充至超万部，达到与业内头部微剧平台相当的水平，具备了实现下一阶段突破性发展的核心竞争力。已覆盖95%的头部微剧合作方，在2024年12月产生首个单月分账过百万的微剧项目，显示出爱奇艺微剧的巨大商业合作潜力。微剧行业逐渐转向内容精品化和运营精细化，爱奇艺凭借专业的内容团队和强大的内容运营能力，在打造精品微剧方面有明显优势。

今年爱奇艺将持续完善“长+短”的内容生态建设，提升超头部影视内容的质量和占比；重点引入头部微剧，并加大免费微剧的供给，培育爱奇艺原创微剧生态系统，持续提供高质量内容。

挖掘“会员+广告”新增量

从收入构成来看，2024年第四季度，爱奇艺会员服务收入41.0亿元。11月底至今，头部剧集强势持续排播，带动会员数明显上涨。优化后的新会员体系让无论是追求高性价比，还是追求高权益体验的用户都能找到匹配产品。现在爱奇艺通过5款会员产品差异化满足个人和家庭需求。根据会员权益的不同，分为基础、标准和高端三个层级。第四季度，爱奇艺带广告的基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受青睐。同时，家庭高端星钻会员体验持续提升，新增加更礼免费看等权益，带动了星钻会员数明显增长。此外，为提供更好的共享解决方案，爱奇艺在个人标准会员服务基础上推出了黄金VIP亲情卡服务。

此外，爱奇艺的海外业务实现稳健增长——第四季度总收入和会员收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模方面，海外日均订阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%。2025年爱奇艺海外业务总体将在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增长。过去几年，爱奇艺已经在中国港澳地区、东南亚和北美取得不错的发展，2025年将新开拓中东、拉美地区等市场。

在广告方面，第四季度在线广告服务收入14.3亿元，环比增长7%。其中，爱奇艺品牌广告收入环比双位数增长，主要得益于大剧品牌广告收入的增长。效果广告收入保持同环比增长，其中，电商行业“双十一”收入同比增长超40%，网服行业四季度收入同比增长超30%。龚宇表示，未来将继续探索利用AI提升广告变现效率，同时探索微剧广告以及广告主定制微综艺等新机会。

在会员和广告业务之外，第四季度，爱奇艺内容发行和其他收入分别为4.1亿元和6.7亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP运营利润为4.1亿元，环比增长10%。

本文来源：IPO早知道