交银国际发布研究报告称，予互联网行业领先评级。第四季度实物电商网上零售额调整后，同比增3.5%。该行估算2024年全年行业商品成交金额(GMV)增长7%，阿里巴巴-SW(09988)GMV增6%，京东集团-SW(09618)GMV增7%，拼多多GMV增18%，快手-W(01024)GMV增17%。

展望2025年，该行将继续关注以旧换新国补延续对阿里淘天及京东家电品类的拉动、拼多多百亿减免政策和补贴加大对利润预期的影响。微信公开课数据显示，2024年微信小店GMV规模增1.92倍，未来将连接微信生态中其他组件包括小程序及服务号等，共同打造电商生态系统。