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中金:维持名创优品“跑赢行业”评级 目标价升至44.6港元

智通财经网 2024-10-30 09:54 1.4w阅读

中金发布研究报告称,维持名创优品(09896)“跑赢行业”评级,2024/25年EPS预测2.15/2.59元不变;考虑4季度进入旺季催化估值提升,上调港股目标价9%至44.6港元。该行参加了名创优品举办的2024全球品牌战略升级成果发布会,并对10月新开的上海MINISO LAND门店进行了调研。

中金主要观点如下:

IP联名+品牌出海是公司未来的两大战略发展方向。

名创优品聚焦线下实体零售业,面对复杂多变的消费需求和消费趋势变化,正在通过高品质、高附加值的产品获得市场份额。展望未来,该行认为IP联名和品牌出海是公司未来的两大重点发展方向:

品牌方面,名创优品定位全球IP联名集合店,已累计与全球超过150个优质IP合作,每年上新超过1万个IP产品,持续强化自身在IP联名领域的先发优势、渠道优势和规模优势。产品方面,名创优品聚焦“好看、好玩、好用”,重点发力毛绒、盲盒、旅游出行、香薰香氛四大类商品,未来还将在产品的性能、玩法、品类方面持续创新。

渠道方面,在国内公司将创新7种门店形态(MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰店、常规店、MINISO GO、快闪店),面向不同城市层级和购物中心定位,匹配不同门店类型、面积和产品品类。在海外,名创优品出海已经进入品牌化阶段,在美国、巴黎、印尼等国家的优质商圈开出旗舰大店,提升品牌海外知名度。

上海MINISO LAND门店客流如织,哈利波特IP销售火爆。

该行调研的MINISO LAND门店位于上海南京东路、地理位置优越,门店面积近2,000平方米、共3层。该门店定位IP集合店,汇集了名创优品旗下多个热门IP,同时设有二次元专区和宠物专区。在该行调研的工作日上午时间,门店客流旺盛,许多消费者前来选购近期在国内新上市的哈利波特IP系列产品。该行预计该门店月销售超过1,000万元,成为名创优品大店战略的标杆店铺。

风险:零售环境不及预期,渠道拓展不及预期,新业务发展不及预期。

来源:智通财经网

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