文/乐居财经 杨凯越

在居然之家智能家居体验中心在国内各地开花、出海战略马不停蹄向前突破的当下，属于全球的线上购物狂欢节“双11”也在悄然临近了。

作为家居圈数字化建设和电商销售的“扛把子”，居然之家连续多年都是行业的“风向标”，2024年“双11”，居然之家又有什么新玩法？创新营销又将怎么发力？业内都在拭目以待。10月10日，“居然之家＆天猫双11全球狂欢季启动大会”在北京居然大厦举行。

今年是居然之家和天猫携手合作以来，迎来的第七届“双11”狂欢节。双方都充分准备，为消费者带来更多的惊喜和期待。

居然之家董事长兼CEO汪林朋在启动大会现场表示：今年，国家多个相关部门再度强调推进家居产品以旧换新的重要性，而近两个月，经济刺激政策频出，无论是股市还是楼市皆是一片火热，经济复苏的势头比以往任何时候都要更为明细。

汪林朋简洁明了地形容道：“国家号召消费的势头如此明显，政策扶持和资金扶持都已到位，消费者们‘拿着面粉找面包’，对优质产品的渴求强烈，此时也正是我们大干一场的时候。”

因此，汪林朋在动员会现场明确表示：今年，居然之家将拿出史无前例的超大力度，提供最优质的产品和最大化的优惠。此外，全国各地正如火如荼开展的消费品以旧换新活动，居然之家积极响应并推动品牌参与，实现政府与企业双重“以旧换新”补贴政策的叠加，不仅涵盖换新补贴，还提供免费上门、搬运及旧家具家电回收的便利服务。

作为天猫紧密的合作伙伴，居然之家始终保持着在家居消费领域的绝对领先地位。无论在数字化建设还是在数字营销上，都占据绝对优势。经过多年的口碑积累，居然之家线上营销打造的“老汪来了”、“总裁价到”等直播IP，已成为行业内公认的标志性存在，屡次刷新家居行业的直播销售记录。

据居然之家执行总裁王宁介绍：在今年“双11”期间，居然之家精心筹备了10万份价值高达600元的现金券，同时，其超级直播品牌“老汪来了”将持续发力，携手12家知名品牌工厂，精选超过100款热门爆品，在全国400多家门店开展1500场线下活动。除此之外，居然之家预计在全渠道宣传上投入超2000万元，预计实现超过10亿次的曝光，全方位为厂商吸引流量、增强动力，引领家具行业实现全领域的传播热潮。

准备充分、蓄势待发，对于2024年“双11”，居然之家同样提出了清晰可行的销售目标。预计全域成交目标同比增长20%。而从往期居然之家于“双11”的实战成果来看，不仅是取得亮眼的销售业绩增长，更能为居然之家和洞窝带来数十万有家装需求的客户，为居然之家的持续发力奠定更为广泛的用户基础。

高举高打之下，今年的“双11”，居然之家又将为沉寂许久的家居市场，带来什么样的火爆场景，值得期待。