据36氪报道，抖音生活服务在2024年前8个月的销售额已逼近3200亿元，远超年初设定的全年预期。数据显示，一季度销售额未及千亿元，而二季度增长至约1100亿元，环比增长约10%。受暑期旺季带动，7至8月销售额几乎与二季度持平。值得注意的是，抖音生活服务业务已实现盈利，且此盈利计算未包含平台为该业务提供的免费流量成本。

抖音生活服务涵盖了到店餐饮、到店综合及酒旅等多个领域。有媒体透露，新任抖音集团商业化负责人浦燕子已为该业务设定了2024年6000亿元的雄心勃勃销售额目标，增长率接近翻倍。相较之下，美团到店业务2023年销售额为7000亿元，并计划于2024年突破万亿元大关，年增长率约50%。

为实现这一高增长目标及推动生活服务业务的商业化进程，浦燕子上任后立即进行了组织及业务架构的重大调整。特别是在盈利策略上，自2024年7月起，抖音将住宿板块的佣金费率从4.5%提升至8%，这一举措得益于暑期酒店旺季的高毛利率及与多家酒店集团的长期合作协议。相比之下，餐饮业务因缺乏类似深度绑定，其佣金费率维持不变。

此外，抖音生活服务在补贴策略上也进行了调整，整体缩减了流量、商品及用户补贴，导致价格优势减弱，进而影响了销售额的增速，显示出平台在追求盈利与增长之间的平衡考量。

（综合财中社内容）