文/乐居财经 杨凯越

8月28日，万和电气一年一度的周年庆如期而来。

今年，31周年的万和电气在山东泰安隆重举办了以“中国万和·天生可靠”为主题的品牌焕新升级发布会，确立了全新的品牌口号“中国万和·天生可靠”。万和电气董事长卢宇聪表示：“我们计划通过一项全面的品牌营销升级战略来增强万和电气的核心竞争力，进一步提升品牌价值。”

今年上半年，万和的全球化进程加速。8月23日，万和电气半年报显示，报告期内，万和电气实现营业收入、扣非归母净利润双双同比双位数增长。而其中，万和电气的出口销售营业收入同比大增53.28%，占营业收入的比重也增长至35.85%。

此外，万和持续不吝研发投入，连续2年半年报研发同比增长，已构建强大的研发团队，收获多项研发成果。

未来厨卫电器市场长期承压是必然趋势。在各种不确定的因素面前，万和坚持创新，提升自身核心竞争力，稳健拓展海外市场，开发智能化、个性化产品，以用户为中心，采取精细化的用户需求洞察和营销运营手段，持续捍卫龙头地位，在市场中立于不败之地。

国内外市场齐发力，应收、扣非净利同增

8月23日，万和电气（002543.SZ）正式发布2024年半年报。今年上半年，万和电气实现营收38.11亿元，同比增长24.16%；实现扣非归母净利润3.98亿元，同比增长12.10%，继续保持稳健增长态势。

总营收、扣非归母净利润两个关键财务指标的同比增长，也凸显出万和电气在成本控制和盈利效率的优化成果。公开数据披露，报告期内，万和电气通过内部精简计划，整机SKU精简内销31%，外销14%，物料精简19.6%；国内订单全流程交期提升26%，下线直发率达成34%，国内成品资金周转提升5%，国内制造材料周转提升18%以上，国内原材料交期11.5天，占比突破94%。

生产效率提升的同时，万和电气在营销上也进行了全面升级。据悉，万和电气和云销持续迭代，完善客户终端到营销总部系统，并实现了电商O2O系统突破，还通过全面改造库存中心，完成多系统全链路实物流，订单流统一，大大提升了经营、营销管理、物流各个链路的效率。

同时在今年上半年，万和电气继续在品牌推广方面加大投入，在跨界营销领域，今年欧洲杯期间，万和深度合作爱奇艺体育,成为官方转播合作伙伴，实现巨量曝光超12亿。还携手爆款神剧《庆余年2》，在线上的投放总曝光达到3.5亿，实现了品牌强势曝光。

在此背景下，万和电气于5大主营产品，3个主营区域均实现营业收入的同比增长。其中国内销售和出口销售的营业收入均是双位数增长。值得注意的是今年上半年，万和电气的出口销售营业收入同比大增53.28%，占营业收入的比重也增长至35.85%，比上年同期的29.04%，提升了近7个百分点。万和电气的海外市场拓展取得了显著成效。

在国内竞争格局越发白热化的当下，“出海”成为不少家居企业的共识，海外市场也成为家居企业们的必争之地。目前，万和电气抢占先机，已在海外市场打造了一定的品牌知名度，也成功拿下了一定的市场份额。同时，万和电气还在重点打造泰国、埃及两大生产基地，泰国工厂围绕重点客户展开，目前已经正式批量生产；埃及工厂则已经开始建设，预计明年正式投产，相信随着两大基地的全面投产，将进一步助力万和在海外市场的业务拓展。

在近期万和30周年庆典之上，万和表示，计划到2033年，成为全球燃气具影响力品牌，也是低碳绿色的全球燃气具领导品牌。并定下目标：海外收入占比不低于总收入60%。

研发成果累累，品牌价值高涨

营销渠道的拓展和营销方式的升级，但能获得更多消费者的青睐，核心还是在于万和电气的产品品质，足够吸引人。

半年报显示，2024年上半年，万和电气持续在研发上加大投入，同比上年同期，研发投入增长5.68%至1.42亿元。翻看历史数据，2023年半年报披露，万和电气的研发投入同样同比提升11.31%。

持续增长的研发投入，展现出万和电气坚持自主研发的决心。据悉，报告期内，万和电气大力提升研发人员结构，实现了硕博学历人员比例同比大幅提升，高层次研发人才占比稳步提升。

万和电气深知，创新，才是未来存量市场中获得增量的最有效手段。截至报告期末，万和已成功构建10大创新平台，其中包括1个国家级企业技术中心等；完成73项科技成果鉴定，其中包括国际领先水平10项；荣获了101项科技进步奖；拥有3355项有效专利。

经过多年来在产品质量、品牌文化、研发力量、工艺技术、管理服务和市场营销等诸多方面的长期积累，“万和”品牌影响力及品牌价值持续提升，“中国燃气具领导品牌”形象已深入人心。

在产品驱动的战略驱动下，万和电气将创新研发平台作为创新研发体系的核心，牵引企业技术发展的稳步推进，专利、标准与科技进步奖的成果助力万和正在加速向“全球燃气具领导品牌”的目标迈进。

对于未来发展，万和电气战略坚定。8月28日，万和电气在在其31周年之际在山东泰安隆重举办了以“中国万和·天生可靠”为主题的品牌焕新升级发布会，确立了全新的品牌口号“中国万和·天生可靠”，旨在打造“国民厨卫大品牌”。

这标志着万和电气品牌形象的全面革新，确立品牌差异化认知，品牌自我迭新全面开启新篇章。作为一家深耕厨卫领域的领导品牌，万和电气秉持着严苛的企业标准和精湛的制造工艺，不仅主导了多项国家及行业标准的制定，而且掌握了热水与热能领域的核心技术，凭借多年的专业技术和深厚的行业积累，在国内外市场上享有美誉。

未来，伴随着新的品牌定位、口号的落地，万和电气将围绕“中国万和·天生可靠”，以科技创新为动力，以提升用户生活品质为目标，不断丰富技术储备，提升产品力，增强市场竞争力，引领行业技术革新和产品迭代，最终实现“全球燃气具领先品牌”的长期目标。