榜 单 解 读

文/乐居财经研究院  严明会

《2024年7月中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示，华润置地7月总体数据较为突出，综合成绩位列榜首。万达集团紧随其后，绿城官方位列榜单第三。第四至十名分别为：新城控股、联发集团、保利发展控股、绿城官方、国贸地产、建发房产丨建发国际、越秀地产。

在打造爆款视频内容方面，获赞量超过1000 的内容量共计39篇。其中，泰禾集团的单篇作品排第一的是《下半年，我们在路上》，获赞总量5357次。其次，万达集团《万达酒店有个神仙岗位“万人迷”！看似松弛惬意的背后，有场斜杠青年成长记》，获赞总量3211次。而华润置地的《2024年巴黎奥运会 开幕在即 用更奥运的方式打开华润置地》作品，将热点与自身品牌做了很好的契合，创意收获好评如潮。 

值得关注的是，7月小暑、大暑的节气视频在夏日中给人们送来“清凉”，华润置地《小暑 │ 万物自此盛 长夏尽可期》、《大暑│荷风送香气 赏夏正当时》画面唯美，喜欢总数和转发总数均高于同类作品。

从总体上来看，视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现，代表了用户对产出内容的认可程度。7月共计发布370篇，环比上月增加17篇。高量产视频发布量集中在视频重运营的房企中。在监测的上百家房企视频号中，7月有部分房企加入到停更停更队列，也有个别房企视频重启更新，月度发稿在1-2篇。

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