白酒行业是一个相对注重营销的行业。据统计，在A股20家上市酒企中，有17家酒企在2023年提升了销售费用，仅有3家销售费用下降。

其中，2023年五粮液的销售费用高达77.96亿元，同比增长13.91%，在各家酒企位居第一；古井贡酒以54.37亿元排名第二，销售费用同比增长16.46%；第三名是洋河股份53.87亿元，同比增长28.90%。

2023年销售费用在20亿元以上的酒企还有贵州茅台46.49亿元，同比增长40.96%；泸州老窖39.74亿元，同比增长15.24%；山西汾酒32.17亿元，同比下降5.49%；今世缘20.97亿元，同比增长50.88%。

而销售费用在10-20亿元区间的有老白干酒、水井坊、舍得酒业和顺鑫农业，费用分别为14.28亿元、13.08亿元、12.9亿元和12.05亿元，同比增长分别为1.20%、2.28%、26.87%和17.69%。

此外，酒鬼酒、口子窖、上海贵酒、迎驾贡酒、金徽酒这五家酒企，2023年的销售费用也都超过5亿元，分别为9.12亿元、8.27亿元、7.21亿元、5.81亿元、5.35亿元。其中，除酒鬼酒销售费用同比下降10.97%外，其他四家分别同比增长18.19%、58.98%、15.22%、27.40%；

最后，销售费用在5亿元以下的酒企有天佑德酒2.88亿元，同比增长18.31%；金种子酒2.35亿元，同比下降3.79%；伊力特2.1亿元，同比增长6.35%；皇台酒业3530.49万元，同比增长41.47%。

可以看到，2023年，除山西汾酒、酒鬼酒、金种子酒的销售费用同比下降外，其余17家酒企销售费用均同比增长。其中，今世缘和上海贵酒的销售费用增速更是超过50%。