4月10日，据市场传闻称，京东砸下10个亿布局短视频。随后，京东方面回应，传闻属实，将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

从具体的策略看，京东采取两项措施来扶持内容生产。一方面，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。

另一方面，流量倾斜上，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，带来更多流量。

京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出十亿现金以及十亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。此外，京东正在筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。目前仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将继续投入。

2023年为京东的调整之年，其在过去一年里执行低价策略，尝试直播等业务，并且调整业务架构。

从业绩上看，京东2023年四季度收入达到3061亿元，同比增长3.6%，2023年全年收入10847亿元，同比增长3.7%。而将时间轴拉长，2020年-2023年，京东的收入分别同比增长29.28%、27.59%、9.95%、3.7%。可见，其收入增速连续3年下滑。

而短视频已成为现代社交媒体的重要组成部分，它通过直观、生动的视频形式迅速吸引了大量用户的关注。

业内人士指出，抖音、快手和微信视频号等平台凭借其短视频内容，聚集了庞大的用户群体，并巧妙地利用这些流量涉足电商领域，实现了流量变现。在这种大背景下，京东对短视频领域的关注和投入显得尤为关键。